ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

ανέπτυξε. Το µειονέκτηµα της στήριξης στην δηµοσιότητα είναι η αρνητικήπαρουσία κατά τη διάρκεια µιας περιόδου ή ενός σηµαντικού αγώνα, πιοπρόσφατα, σηµαντικά πρωταθλήµατα, οµάδες και οµοσπονδίες έχουνσυνηδιτοποιείση την ανάγκη να αναπτυχθεί µια αποτελεσµατική στρατηγικήδηµοσίων σχέσεων για να αντιµετωπίσουν τα ζητήµατα που εµφανίζονται τυπικάκατά τη διάρκεια µιας περιόδου ή ενός αγώνα.(www.ebusiness-lab.gr)«∆ιανοµή»Το τελευταίο στοιχείο αφορά στο σύστηµα διανοµής που χρησιµοποιείται απότον αθλητισµό. Όπως µε τους περισσότερους φορείς παροχής υπηρεσιών, ηαθλητική συµµετοχή και θέαση περιστρέφονται γύρω από τις συγκεκριµένεςεγκαταστάσεις για τα συγκεκριµένα αθλήµατα. Για να παρευρεθούν σε έναναθλητικό αγώνα, οι θεατές πρέπει να µεταφερθούν στον χώρο, συνήθως µιααθλητική εγκατάσταση µέσα σε µια πόλη. Η εγκατάσταση αυτή µετατρέπεται σεένα βασικό συστατικό της λειτουργίας του µάρκετινγκ, καθώς το αθλητικόπροϊόν παράγεται, καταναλώνεται και παραδίδεται ταυτόχρονα στον ίδιο χώρο.Πολλές εγκαταστάσεις, όπως το γήπεδο κρίκετ της Μελβούρνης , η βασιλικήλέσχη γκολφ της Μελβούρνης, το πάρκο Fenway στη Βοστώνη το στάδιοΓουέµπλευ στο Λονδίνο, έχουν αναπτύξει µια αύρα και µια µυστηριακήατµόσφαιρα ως αποτέλεσµα των ηρωικών αποδόσεων στα γήπεδα αυτά κατά τηδιάρκεια των ετών.Ως συνέπεια της εξέλιξης στα τηλεοπτικά δίκτυα, το σύστηµα διανοµής γιατον αθλητισµό υποβλήθηκε σε ριζική αλλαγή κατά τη διάρκεια τηςπροηγούµενης δεκαετίας. Είναι τώρα δυνατό να διανεµηθεί ένα παιχνίδι σε όλατα µέρη µιας χώρας ή του κόσµου µέσω των ΜΜΕ. Η εισαγωγή των ψηφιακώνκαναλιών στην Αυστραλία αλλά και στην Ελλάδα έχει ενισχύσει περαιτέρω τοδίκτυο διανοµής για τον αθλητισµό καθώς έχει αυξήσει τον αριθµό και ταεπίπεδα διαφορετικών αθλητικών αγώνων που παρουσιάζονται. Γενικά, το29