ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

εταιρείες, σχηµάτισαν µια πραγµατική παρέλαση εµπορικών µνηστήρων, πουσυναγωνίζονταν µεταξύ τους για το διεθνές κύρος των κύκλων. Και γιατί όχι;Από τη σχέση αυτή µε το µεγαλύτερο αθλητικό υπερθέαµα και τη νεολαία τουκόσµου, τους καταναλωτές του σήµερα και του αύριο, οι εταιρείες ήλπιζαν ότιθα απεκόµιζαν τα ίδια οφέλη, από την οικονοµική συµµετοχή τους, όσα ήλπιζενα αποκτήσει η ∆ΟΕ από τη δική της επένδυση στον Ολυµπισµό.Παρόλο που πολλοί χορηγοί, µέλη του προγράµµατος ΤΟΡ της ∆ΟΕ είναιπαλιοί και αγαπητοί συνέταιροι, η Κόκα Κόλα είναι ένας από τους παλαιότερουςκαι ίσως ο πιο αγαπητός. Ο λογότυπος του αναψυκτικού και η γεύση του είναιγνωστά σε ολόκληρο τον κόσµο, από τις αίθουσες συµβουλίου στουςουρανοξύστες του Χονγκ Κονγκ, µέχρι τις ταπεινότερες κατοικίες των Σουαχίλι,στους πρόποδες του Κιλιµάντζαρο στην Κένυα. Η ιστορία της αρχικήςπαραγωγής της Κόκα Κόλα και η επικράτησή της στην αµερικάνικη και διεθνήαγορά των αναψυκτικών δεν µας ενδιαφέρουν εδώ, αυτό όµως που µαςενδιαφέρει είναι η επιρροή της στη νεολαία, στον αθλητισµό και τον Ολυµπισµό.(οµιλία του καθ. Robert K. Barney (Καναδάς) στην ∆ιεθνή Ολυµπιακή Ακαδηµία1997)Το αθλητικό µάρκετινγκ έλαβε σηµαντική ώθηση από το 1971 στις Η.Π.Α.,όταν η κυβέρνηση απαγόρευσε τη διαφήµιση τσιγάρων στην τηλεόραση και τοραδιόφωνο. Το αθλητικό µάρκετινγκ, ειδικότερα η χορηγία των αγώνωναυτοκινήτου και αντισφαίρισης, πρόσφερε τρόπους για να κρατηθούν οι µάρκεςτων τσιγάρων στη θέα των θεατών από το στάδιο ή την τηλεόραση, µέσω τηςτηλεοπτικής κάλυψης των υπό χορηγία γεγονότων. (www.ebusiness-lab.gr)Το 1984, οι Ολυµπιακοί Αγώνες του Λος Άντζελες παρείχαν µεγάλη ώθησηστο αθλητικό µάρκετινγκ και πιστώθηκαν µε την έναρξη της τάσης τηςµετατροπής των αθλητικών γεγονότων σε µια υπό χορηγία επιχείρηση. Αυτοίήταν οι πρώτοι Αγώνες που εξαρτήθηκαν εξολοκλήρου από χρήµατα ιδιωτών,κυρίως από µεγάλες χορηγίες και όχι από το δηµόσιο χρήµα. Ενώ παλαιότερεςΟλυµπιακές πόλεις υπέστησαν µεγάλες οικονοµικές απώλειες, οι Αγώνες του7