ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

του αθλητισµού.(David Shilbury-Shayne Quick-Hans Westerbeek-George Costa2007)III. Η ΑΘΛΗΤΙΚΗ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑ3.1 Ορισµός του Όρου Βιοµηχανία και Αθλητική ΒιοµηχανίαΣύµφωνα µε τους Li, Hofacre, Mahony για τον ορισµό του όρου βιοµηχανίαέχουν χρησιµοποιηθεί τρεις διαστάσεις: Οµοιότητα προϊόντων. Εταιρίες που παράγουν παρόµοια προϊόνταανήκουν σε ενιαίες βιοµηχανίες. Οµοιότητα στον τρόπο παραγωγής των προϊόντων Παρόµοια οικονοµική δραστηριότητα, το οποίο σηµαίνει εταιρίες µεπαρόµοια οικονοµικά µεγέθη.Οι ορισµοί αυτοί δεν είναι απόλυτα εφαρµόσιµοι για την κατανόηση του όρουΑθλητική Βιοµηχανία, καθώς υπάρχει µεγάλη ανοµοιογένεια προϊόντων καιυπηρεσιών, ως προς την παραγωγή, τη διανοµή και το µέγεθος της οικονοµικήςδραστηριότητας. Είναι δύσκολο, για παράδειγµα, να βρεθεί κάποια σχέσηανάµεσα σε µία επαγγελµατική ποδοσφαιρική οµάδα, σε έναν αθλητικόοργανισµό ενός δήµου, και σε µία εταιρία παραγωγής αθλητικών προϊόντων.Παράγουν διαφορετικά προϊόντα, έχουν τεράστιες διαφορές στα οικονοµικάµεγέθη αλλά και στην διαδικασία παραγωγής των προϊόντων. Τα αθλητικά είδηπαρασκευάζονται στο εργοστάσιο, το ποδόσφαιρο παίζεται στο γήπεδο, και οαθλητικός οργανισµός του δήµου υλοποιεί τα προγράµµατα του στα δηµοτικάγυµναστήρια.(Κων/νος Αλεξανδρής, PhD 2007)Στη διεθνή βιβλιογραφία η Αθλητική Βιοµηχανία έχει οριστεί ως η αγοράστην οποία τα προϊόντα που προσφέρονται είναι οι αθλητικές δραστηριότητεςκαι τα θεάµατα, τα προγράµµατα φυσικής δραστηριότητας και άσκησης, και οιδραστηριότητες αναψυχής. Ο ορισµός περιλαµβάνει 3 βασικές έννοιες:13