ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

στις οµάδες στόχου των αθλητικών οργανισµών ή δεν έχει επιτευχθεί ηπροσέλκυση. Υπάρχει µια τάση για συµµετοχή της οικογένειας σε αθλητικάπρογράµµατα. Είναι ξεκάθαρο ότι η οργάνωση και η προώθηση τωναθλητικών προγραµµάτων πρέπει να έχει ως κέντρο την οικογένεια και τηνµελέτη και ικανοποίηση των αναγκών των µελών της στα διάφορα στάδιάτης. Αθλητισµός και οικογένεια είναι ένα από τα βασικά µηνύµαταµαζικών προγραµµάτων άσκησης σε πολλές χώρες του κόσµου.Επιστρέφοντας στον παράγοντα ηλικία είναι σηµαντικό να τονίσουµε ότι τααθλητικά προγράµµατα πρέπει να στοχεύουν σε συγκεκριµένες ηλικιακέςοµάδες. Κάποιοι έχουν την λανθασµένη αντίληψη ότι ο αθλητισµός δεν είναι γιατους ηλικιωµένους. Είναι, επίσης, µύθος η αντίληψη ότι οι ηλικιωµένοι δεναποτελούν µια καλή οµάδα στόχου για το µάρκετινγκ αθλητικών προγραµµάτων.Μια προσεκτική εξέταση δείχνει ότι ικανοποιούν όλους τους δείκτες µέτρησηςτης ελαστικότητας των αµάδων στόχου, όπως έχουν προταθεί στο µάρκετινγκ. Οιδείκτες αυτοί είναι οι εξής : Μέγεθος της οµάδας στόχου : Ο βαθµός στον οποίο η οµάδα είναι αρκετάµεγάλη (γήρανση του πληθυσµού). Προσδιορισµός της οµάδας : Ο βαθµός στον οποίο η οµάδα µπορεί ναεντοπιστεί (π.χ. συνεργασίες µε Κ.Α.Π.Η.) ∆υνατότητα προσέγγισης της οµάδας : Ο βαθµός στον οποίο η οµάδαµπορεί να προσεγγισθεί, για να αναπτυχθούν κανάλια επικοινωνίας (π.χ.κατάλληλη διαφηµιστική εκστρατεία και ενηµέρωση για τα οφέλη τηςάσκησης). ∆υνατότητα ανάπτυξης ενεργειών : Ο βαθµός στον οποίο µπορούν νααναπτυχθούν κατάλληλα προγράµµατα για τη συγκεκριµένη οµάδα (π.χ.αθλητικά προγράµµατα για ηλικιωµένου)Βάσει των παραπάνω θα µπορούσαν να προταθούν κάποιες στρατηγικέςπροώθησης του αθλητισµού στους ηλικιωµένους, όπως :48