ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

µπάσκετ(πρωτίστως στις ΗΠΑ), του στίβου (σε όλο τον κόσµο), τουµηχανοκίνητου αθλητισµού και ειδικά της Φόρµουλα ¨Ένα (παροµοίως). Ποιόςπληρώνει, όµως, τον λογαριασµό; Μα φυσικά, όπως συµβαίνει πάντα, οι πελάτες– ως καταναλωτές των προϊόντων τα οποία επιβαρύνονται µε το κόστος τηςδιαφήµισης και της χορηγίας, ως συνδροµητές τηλεοπτικών δικτύων ή απλώς ωςθεατές που καλούνται να καταβάλλουν τον (διόλου ευκαταφρόνητο) οβολό τους.Σύµφωνα µε µελέτη που είχε εκπονήσει πριν από τέσσερα χρόνια η εταιρείαPrice Waterhouse Coopers, υπό τον τίτλο “Προοπτικές του Κλάδου ∆ιασκέδασηςκαι ΜΜΕ διεθνώς, 2005-2009”, φέτος ο τζίρος του επαγγελµατικού αθλητισµούαναµενόταν να ξεπεράσει τα 110 δισ. ∆ολάρια. Σε αυτό το ποσό θα πρέπει ναπροστεθεί και ο κύκλος εργασιών της βιοµηχανίας παραγωγής αθλητικών ειδών,ο οποίος έχει άµεση σχέση µε τα όσα συµβαίνουν εντός και εκτός των διάφορωνσταδίων, καθώς και στις τηλεοπτικές οθόνες και, σύµφωνα µε περσινέςεκτιµήσεις του ινστιτούτου ερευνών NPD, είναι κατά πολύ µεγαλύτερος από τοπροαναφερθέν ποσό: 280 δισ. ∆ολάρια, λίγα παραπάνω δηλαδή απ' ότι το ετήσιοΑΕΠ της Ελλάδος!Οι πρωταγωνιστές του κλάδου ανησυχούν για τις επιπτώσεις της κρίσης σταέσοδά τους. Άλλωστε, το 2008, τράπεζες και αυτοκινητοβιοµηχανίες ήλεγχαν το79% των χορηγιών στον επαγγελµατικό αθλητισµό. Το παλιό αστέρι τωνγηπέδων και νυν πρόεδρος της ΟΥΕΦΑ, Μισέλ Πλατινί, ζήτησε να µπει πλαφόνστις υπέρογκες αµοιβές, ενώ µιλώντας πριν µερικές εβδοµάδες στοευρωκοινοβούλιο, προειδοποιούσε: “Ένα πράγµα είναι βέβαια: Τα ευρωπαϊκάσωµατεία µας λένε ότι το σύστηµά µας αντιµετωπίζει τον κίνδυνο να ιδαλυθείοικονοµικά και µάλιστα µεσοπρόθεσµα”. Από την πλευρά του, Ο ΑρσένΒενγκέρ, προπονητής της Άρσεναλ, της οµάδας η οποία βρίσκεται στην έκτηθέση µε βάση τα έσοδά της την περίοδο 2007-2008 (264,4 εκατ. Ευρώ έναντι365,8 εκατ. της Ρεάλ Μαδρίτης) ήταν ξεκάθαρος : “Η ύφεση σηµαίνει ότι οιοπαδοί θα έχουν λιγότερα χρήµατα, οι τηλεοπτικές εταιρίες θα έχουν λιγότερατηλεοπτικά έσοδα και, κατά συνέπεια, το ποδόσφαιρο θα υποφέρει”.70