ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

τηλεοπτικό αθλητικό προϊόν είναι διαφορετικό από τη ζωντανή παρακολούθησήτου. Το µείγµα των οφελών είναι ελαφρώς διαφορετικό σε κάθε τρόποκατανάλωσης.Λόγω της σχετικά σταθερής φύσης του συστήµατος διανοµής είναι ζωτικάσηµαντικό να εντοπιστούν οι οµάδες και οι εγκαταστάσεις, έτσι ώστε να είναι σεθέση να ανταγωνιστούν αποτελεσµατικά στην αγορά.Μια σύγκριση µεταξύ των Ηνωµένων Πολιτειών και της Αυστραλίας επεξηγείπόσο σηµαντική είναι η θέση του προϊόντος από την άποψη της ανάπτυξης τωνκατάλληλων στρατηγικών µάρκετινγκ ιδιαίτερα λαµβάνοντας υπόψη τιςουσιαστικές διαφορές των πληθυσµών µεταξύ δύο χωρών. Οι ΗνωµένεςΠολιτείες, παραδείγµατος χάρη, έχουν ένα πληθυσµό πάνω από 280εκατοµµύρια, έναντι 19 εκατοµµυρίων της Αυστραλίας. Τα αµερικανικάαθλητικά πρωταθλήµατα της καλαθοσφαίρισης (Εθνική ΟµοσπονδίαΚαλαθοσφαίρισης,NBA) του ποδοσφαίρου (Εθνική ΟµοσπονδίαΠοδοσφαίρου,NFL), του µπέιζ-µπωλ (Πρώτη Κατηγορία Μπειζ-Μπωλ), και τουχόκεϊ επί πάγου (Εθνική Οµοσπονδία Χόκεϊ) έχουν εξελιχθεί πέρα από το σηµείοτης υπερχωριτηκότητας σε οποιαδήποτε πόλη. Οι τρεις σηµαντικότερες αγορέςτης Νέας Υόρκης, του Λος Άντζελες και του Σικάγο (όλες µε έναν πληθυσµό 10-14 εκατοµµυρίων) φιλοξενούν επαγγελµατικές κατηγορίες. Εντούτοις, ούτε µίααπό αυτές τις αγορές δεν έχει φιλοξενήσει περισσότερες από δύο οµάδες. Ησηµασία του µάρκετινγκ ως µια δραστηριότητα παραγωγής εισοδήµατος για τιςοµάδες είναι σηµαντική σε αυτό το ζήτηµα της θέσης. Η υπερχωρητικότηταεντείνει τον ανταγωνισµό και µειώνει το διαθέσιµο εισόδηµα για κάθε µια απότις οµάδες που βρίσκονται σε οποιαδήποτε κοινή αγορά. (David Shilbury-ShayneQuick-Hans Westerbeek-George Costa 2007)30