ΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΑΚΑ∆ΗΜΙΕΣ ΠΟ ...

«Επίσηµος χορηγός»Στην περίπτωση των επίσηµων χορηγών, τα λειτουργικά έξοδα τωνπερισσοτέρων στοιχείων της αθλητικής πλατφόρµας µοιράζονται από µερικούςχορηγούς που παράλληλα έχουν την ευκαιρία να µεγιστοποιήσουν την προβολήτους µέσω αυτών. Ένα µεγάλο πλεονέκτηµα του επίσηµου χορηγού είναι ότι όλατα οφέλη που έχει και ο αποκλειστικός, παρ’ όλο που υπάρχουν και άλλοιχορηγοί. Όπως και ο αποκλειστικός µπορεί να περιλάβει το όνοµά του στογεγονός ή στην οµάδα. Η διαφορά έγκειται στο ότι ο επίσηµος χορηγόςµοιράζεται το οικονοµικό ρίσκο µε τους υπόλοιπους χορηγούς. Όσον αφορά ταµειονεκτήµατα, δεν υπάρχει ένας επαρκής τρόπος για τον υπολογισµό τηςπραγµατικής αξίας της προβολής. Ανεξάρτητα από την οικονοµική εισφορά, όλοιοι χορηγοί µπορούν να δηµοσιοποιήσουν την χορηγία τους στους πάντες µε κάθετρόπο προβολής µέσω του έντυπου και ηλεκτρονικού τύπου και µπορούν ναµεθοδεύσουν το γεγονός της προβολής τους διαφορετικά από τους υπόλοιπουςχορηγούς. Επίσης η σύγχυση που µπορεί να δηµιουργηθεί από τους πολλούςµικρούς χορηγούς ίσως “αραιώσει” το καλό µίγµα επίσηµων χορηγών. Οεπίσηµος χορηγός θα πρέπει να ανησυχεί για πιθανή ασυµβατότητα µε άλλουςχορηγούς, που µπορεί να µειώσει τη δυναµικότητα στην όλη υπόθεση. Ένα άλλοαρνητικό είναι όταν ένας επίσηµος χορηγός αποσύρεται από το πρόγραµµα αυτό,τότε µπορεί να προκαλέσει αξιοσηµείωτη διάσπαση στη γενική στρατηγικήµάρκετινγκ της εταιρείας ή της οµάδας. (Βένερ Λ. 2004)«Επίκουρος Χορηγός, Υποστηρικτές»Στην περίπτωση των επίκουρων χορηγών, η οικονοµική συνεισφορά τουςκρίνεται σε χαµηλότερα επίπεδα. Μπορεί να είναι υπό µορφή µετρητών,προϊόντων ή υπηρεσιών. Εξαρτωµένης της αξίας προβολής του στοιχείου τηςαθλητικής πλατφόρµας, τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες µπορούν να δοθούν µεσηµαντική έκπτωση ή και δωρεάν. Ένα αξιόλογο στοιχείο θα µπορούσε ναχρεώσει τον χορηγό µε ένα σηµαντικό ποσό για το προνόµιο της χρήσης των67