nr 414 zeszyty naukowe uniwersytetu szczecińskiego 2005

strategii marketingowej. Analizie poddano działalność marketingową przedsiębiorstwa, opierając sięna informacjach uzyskanych w firmie 4 .Do pełnej oceny pozycji przedsiębiorstwa potrzebne jest umiejscowienie przedsiębiorstwa w jegootoczeniu oraz zidentyfikowanie zachodzących tam zjawisk. Istotne jest określenie stanu rynku i jegotendencji rozwojowych.Najwięcej jednak uwagi poświęca się analizie SWOT. Punktem wyjścia analizy jest ocenawłasnych kompetencji przedsiębiorstwa, dla których poszukuje się optymalnego sposobu ichwykorzystania, przez analizowanie pod kątem zmian zachodzących w otoczeniu firmy, czyli:− identyfikacji i analizy szans i zagrożeń,− identyfikacji i analizy silnych i słabych stron przedsiębiorstwa,− określenia strategicznej sytuacji przedsiębiorstwa.Szanse i zagrożenia mogą mieć rozmaite źródła: koniunkturalne, demograficzne, technologiczne,polityczne, ekonomiczne, kulturalne i inne. Analiza szans i zagrożeń mobilizuje do myśleniastrategicznego w otoczeniu przedsiębiorstwa, korzystania z dostępnych źródeł informacji, raportówi prognoz oraz formułowania na tej podstawie scenariuszy przewidujących przyszły rozwój wydarzeńw rozpatrywanym obszarze interesów.Charakterystyka rynku kruszyw w PolsceDostęp do danych dotyczących depozytów kruszywa w Polsce jest ograniczony. Zarównowojewodowie jak i szefowie działów geologicznych nie mogą przekazywać żadnych informacjidotyczących żwirowni należących do właścicieli prywatnych. Mogą tylko udostępnić dane dotycząceżwirowni państwowych.Według analiz popyt na kruszywo wzrastał do 1999roku, jednak już w roku 2000 obniżył się ono 6% – rys. 1. Miało to duży wpływ na wielkość produkcji kruszywa, gdyż produkcja zawsze jestuzależniona od popytu na dane produkty. Najwyższy poziom sprzedaży w 1999 roku byłw następujących województwach: mazowieckim, dolnośląskim, warmińsko-mazurskim i podlaskim.W drugiej połowie 2001 roku sprzedaż kruszywa w Polsce kształtowała się na poziomie 30 mln ton,co stanowi około 20% mniej w porównaniu do roku 2000.100000800006000052089611436790772901847728000064000400002000001996 1997 1998 1999 2000 2001 2002Rys. 1. Sprzedaż kruszywa w Polsce 1996-2002 (w tysiącach ton)Źródło: opracowanie własne.Śledząc dalszy rozwój rynku kruszyw nie można pominąć rynku budowlanego, który jestz nim ściśle związany – rys. 2. Aktywność na rynku budowlanym, według przeprowadzonych na nimanaliz, zaczęła się obniżać od sierpnia 2001 roku. Nic nie wskazywało na diametralne zmiany po roku4 Ze względu na życzenie zarządu firmy nazwa firmy w niniejszej publikacji musi pozostać anonimowa.33