nr 414 zeszyty naukowe uniwersytetu szczecińskiego 2005

StreszczenieArtykuł podejmuje problematykę związaną ze zjawiskiem, jakim jest „siła marki”. Prezentujeróżne punkty widzenia tego zjawiska, a także poddaje analizie czynniki determinujące kreację siłymarki. Zdefiniowano także wskaźniki warunkujące siłę marki w postaci: lojalności nabywców,postrzeganej jakości marki, skojarzeń związanych z marką, znajomością marki oraz innych atrybutówmarki, określając ich wpływ oraz znaczenie dla procesu budowy siły marki.SummarySTRENGTH OF A BRAND AND RATIOS ASSESMENT OF THE BRAND’S STRENGTHThe article takes on the subject of the phenomenon of the „strength of a brand”. It presentsdifferent points of view and also describes an economic factors influence on brand’s strength creationprocess. It presents indicators of brand’s strength as: customer loyalty, perceiving qality of brand,associations with brand, brand awareness and other brand attribiutes. The article also describesmeaning and influence of the indicators on the brand’s strenght biulding process.403