servisima u Srbiji

dr Jovanka Matić
Informativnost, relevantnost i ekskluzivnost sadržaja
Sa svojim mnoštvom priloga, analizirane emisije su informativne
jer govore o mnoštvu tema, bilo da su one u vezi sa aktuelnim dnevnim
događajima ili pojavama od dugoročnijeg značaja.
Emisija Ovo je Srbija odlikovala se velikom raznovrsnošću
informacija iz 72 mesta 4 širom Srbije.
U njoj su primarne teme bile ekonomija (19% priloga), zdravstvo
(13%), socijalne teme (11%), kultura (11%), obrazovanje (10%) i komunalne
teme (10%). Uređivačka orijentacija emisije Ovo je Srbija naglašeno je
okrenuta od politike, pa su političke teme bile zastupljene samo u 4%
priloga.
Međutim, emisija Ovo je Srbija ima problem sa izborom
relevantnih tema za nacionalnu publiku. U njoj se prečesto izveštava o
lokalnim događajima koji su od uskog značaja samo za sredinu iz koje
prilog dolazi. Takvi su, na primer, prilozi o maskenbalu predškolaca u
Nišu, požaru u stambenoj zgradi u Prokuplju, rekonstruisanoj ambulanti
u Pirotu, novim prostorijama Centra za socijalni rad u Vlasotincu,
obnovljenoj klanici u Novoj Varoši, novoj ambulanti u selu u opštini
Blace, sukobima između zaposlenih u Domu zdravlja u Kuršumliji, itd. U
ovakvim slučajevima RTS preuzima neprirodnu ulogu lokalnog medija.
Uloga emisije je mnogo značajnija kada govori o opštim problemima
i temama zajedničkim za celu populaciju, ističući njihova lokalna
obeležja, kao na primer o poplavama i njihovim posledicama u određenim
regionima, problemima pčelara u lokalnim sredinama, o vraćanju novca
4
To su Aleksandrovac, Aleksinac, Aranđelovac, Arilje, Bajina Bašta, Bela Crkva, Blace,
Bor, Bosilegrad, Bujanovac, Valjevo, Varvarin, Vlasotince, Vranje, Vrnjačka Banja, Vršac,
Golubac, Gornji Milanovac, Žitište, Zrenjanin, Ivanjica, Jagodina, Kikinda, Kladovo,
Kovačica, Knić, Knjaževac, A Kovin, Kosjerić, Koceljeva, Kragujevac, Kraljevo, Kruševac,
Kuršumlija, Kučevo, Leposavić, Leskovac, Loznica, Lučani, Ljubovija, Medveđa,
Niš, Nova Varoš, Novi Pazar, Novi Sad, Opovo, Pančevo, Pirot, Plandište, Požarevac,
Priboj, Prijepolje, Prokuplje, Požega, Svilajnac, Sečanj, Smederevo, Sokobanja, Sremska
Kamenica, Subotica, Surdulica, Šabac, Tekija, Trgovište, Trstenik, Ćuprija, Ub, Užice,
Horgoš, Čajetina, Čačak, Šid.
DNEVNE INFORMATIVNE KOLAŽNE TV EMISIJE RTS-a I RTV-a
roditeljima koji su plaćali veću cenu obdaništa, legalizaciji objekata
sagrađenih bez dozvole, napuštanju sela, uzbunjivačima u zdravstvu, itd.
Ona je korisna i kada pokriva velike događaje bar regionalnog značaja koji
se tradicionalno održavaju u lokalnim centrima, kao što su „Borini dani”
u Vranju, „Dani komedija” u Jagodini, „Nušićevi dani” u Smederevu, itd.
Njeni najoriginalniji i najeksluzivniji sadržaji tiču se lokalnih inicijativa
koje mogu biti od koristi za druga mesta, kao što su odluka lokalne vlasti
u Prokuplju da iz budžeta plaća sportske treninge deci i omladini, ponuda
besplatnih treninga iz borilačkih veština za žene u Kragujevcu, radionice
za obolele od retkih bolesti u Bajinoj Bašti, pomoć udruženja građana u
Leskovcu ženama obolelim od raka, otvaranje kafića u kome rade osobe
sa smetnjama u razvoju i organizovanje Festivala nauke u Nišu, programi
protiv nezaposlenosti u Trgovištu, povećana sadnja malina u Sandžaku,
itd. Dodatno, ova emisija je korisna i zanimljiva kada govori o izuzetnim
lokalnim pojedincima, njihovim talentima i uspesima, kao što je žena iz
Pirota koja je osvojila vrhunske medalje na svetskom kupu za majstore
pice, Pančevcu koji pravi neobične gitare ili gestovima humanosti koje
ostvaruju grupe građana.
Relevantnost i ekskluzivnost tema u emisiji Ovo je Srbija je
umanjena i naglašenom orijentacijom na pozitivne priče. U njoj je izrazito
preovlađivalo pozitivno vrednovanje aktera koji su izdvojeni kao važni za
temu izveštavanja. Čak 74% registrovanih stavova je sadržalo pozitivno
vrednovanje aktera/objekta o kojima se govorilo u prologu. Negativnih
stavova je bilo znatno ređe (13%), a još ređe je bilo neutralnih stavova
(9%), uz veoma malo onih u kojima je vrednovanje bilo i pozitivno i
negativno (4%). Ovo pokazuje da selekciona matrica emisije ne zadire
dublje u probleme svakodnevnog života lokalnih sredina, već neguje
nekontroverzne priče koje slikaju neproblematičnu stvarnost, iako ona
za mnoge građane u sredinama o kojima se izveštava to nije.
82 83