glam063

ISABELLA RAKONIĆ
Unovčeni hedonizam
Između dva poslovna posta - pohvale Cannesu kao turističkom odredištu i hvalospjeva
125 godina starom konjaku - privatni predah u Zadru na prvi dan ljeta
Moda me oduvijek veselila, kao i fotografija.
Na početku srednje škole s
prijateljima sam iz zabave snimala
“modne editorijale” sve dok me jedan od njih
nije nagovorio da sve te fotke objavim na jednom
mjestu. Tako je 2011., dok sam pohađala
treći razred Privatne klasične gimnazije,
nastao The Pile Of Style - govori 23-godišnja
studentica prava Isabella Rakonić, uvjerljivo
najuspješnija domaća modna blogerica čije
objave na Instagramu prati gotovo 230 tisuća
ljudi, a svaki blog post pregleda peteroznamenkasti
broj posjetitelja.
Iako je isprva mislila da je blog samo još
jedan hir koji će je držati mjesec-dva, nedavno
je obilježila šestu godišnjicu svog hobija,
koji je u međuvremenu postao unosan biznis.
I premda surađuje s brojnim svjetskim brendovima,
ne samo modnim nego i kozmetičkim,
primjerice s Vichyjem, i informatičkim
poput HP-a, te mjesečno od toga zaradi “višeznamenkasti”
iznos, svoj blog Isabella ne
doživljava kao posao. Više je to, objašnjava,
bijeg od “ozbiljnog” života u nešto kreativno,
što je opušta i donosi lijep džeparac.
- The Pile Of Style je postojao nešto više od
godinu dana kad su me kontaktirali iz britanske
robne kuće Harrods. Radili su promociju
svoje kolekcije božićnih darova i željeli da odaberem
neke koji mi se sviđaju i objavim o njima
post. Možete zamisliti kako se jedna maturantica
u tom trenutku osjećala - govori blogerica
koja danas pruža uslugu “product placementa”
na fotografijama koje objavljuje i za
koje pozira osobno. S klijentom dogovara kako
bi “oglas” otprilike trebao izgledati (no uvijek je
u skladu s Isabellinim stilom i estetikom), koliko
treba biti fotografija i videa, na kojim platformama
žele biti prisutni... Cijena, naravno,
ovisi o količini i tipu objava.
- Reklamiram samo ono u što vjerujem i
što mi se sviđa. Da bi bio uspješan u svijetu
influencera, moraš biti iskren. Vrlo je lako
uočiti tko se ovim bavi radi zarade, a tko iz
gušta - objašnjava Zagrepčanka osvrćući se
na Instagram influencere koji pratitelje i lajkove
kupuju. Naime, postoji more lažnih profila
s gomilom pratitelja i lajkova, iza kojih,
zapravo, ne stoje osobe već “roboti”. A robotu
ne možeš prodati haljinu.
Takav posao u inozemstvu već godinama
cvjeta, no kod nas su oglašivači tek nedavno
počeli primjećivati moć influencer marketinga,
u svijetu trenutačno najpopularnijeg (i najprofitabilnijeg)
oblika oglašavanja. Zahvaljuju-
ći njemu je i najuspješnija modna blogerica na
svijetu, Talijanka Chiara Ferragni, izgradila
biznis na kojem godišnje, procjenjuje se, zarađuje
više od deset milijuna dolara. No dok
Chiara ima desetak ljudi koji odgovaraju na
njezine mailove i pomažu joj graditi digitalno
carstvo, Isabella sve radi sama.
- Imam sreću da neki od mojih prijatelja
studiraju fotografiju pa pomažu kod snimanja,
kao i vizažistice i frizerke s kojima sam privatno
dobra - objašnjava studentica 4. godine
Pra vnog fakulteta koja se nekim klijentima,
primjerice, hotelima, javlja sama. Nedavno se
vratila s Maldiva i Mikonosa gdje je smještaj,
zahvaljujući svom utjecaju na društvenim
mrežama, platila upola jeftinije. Zagrebačka
blogerica tako putuje povoljnije, a hoteli zauzvrat
dobivaju promidžbu na njezinom Instagram
profilu.
- Zahvaljujući blogu upoznala sam divne
ljude, stekla prijatelje i poslovne suradnike iz
cijelog svijeta. Uz to, naučila sam svašta o digitalnom
marketingu i puno putovala - govori
najutjecajnija domaća blogerica koja svoju
budućnost ipak ne vidi u marketingu nego u
pravu. No, zapravo, sve su opcije otvorene jer
nje na je životna filozofija “laissez-faire” - što
bude, bit će.
38