Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Glam LJEPOTA<br />
Kraljice zelenog luksuza<br />
Američko tržište zdrave kozmetike do 2025. će dosegnuti zaradu od 25 milijardi<br />
dolara, a ove su žene već uzele svoj dio kolača: neke potaknute vlastitim tegobama,<br />
druge bolešću bliske osobe, podignule su svijest o sveprisutnim toksinima te<br />
pokrenule proizvodnju preparata za njegu u kojima nema štetnih sastojaka<br />
Napisala Ana Tajder<br />
Zeleni snobizam posljednjih je godina<br />
u zamahu među Amerikankama:<br />
sredovječne bogatašice kupuju<br />
beskrajno skupu prirodnu kozmetiku<br />
kao što je La Mer, odlaze u luksuzne<br />
spaove i elitne fitness centre,<br />
dok mlade trendseterice biraju “mlade” brendove,<br />
čiji se proizvodi rade u relativno malim<br />
količinama, nose ekološki prihvatljivu odjeću<br />
i opuštaju se na ajurvedskim tretmanima.<br />
Jedna od njih je glumica Emma Watson, koja<br />
je otkrila da na promotivnoj turneji filma<br />
“Ljepotica i zvijer” koristi samo prirodnu kozmetiku<br />
te surađuje s modnim dizajnerima<br />
koji rade s organskim, održivim ili recikliranim<br />
tkaninama. Zelena šminka napokon je<br />
dosegnula kvalitetu dostojnu crvenog tepiha,<br />
Jennifer Yen, koja se<br />
proslavila kao Vypra u<br />
seriji ‘Power Rangers’,<br />
danas je vlasnica<br />
kozmetike Purlisse<br />
a za njen prodor zaslužna je vizažistica Katey<br />
Denno koja šminka zvijezde poput Felicity<br />
Jones, Care Delevingne i Amande Seyfried, a<br />
koristi isključivo prirodnu kozmetiku - otkako<br />
je počela proučavati sastav konvencionalne<br />
šminke i otkrila da se neki sastojci ne smiju<br />
koristiti oko - očiju i usta!<br />
Proces osvještavanja o otrovima koji nas ok -<br />
ružuju često je potaknut vlastitom ili boleš ću<br />
neke bliske osobe. No kako je u Americi profit<br />
jedini prioritet, i uvijek ispred zdravlja, ne po -<br />
stoje zakoni o tome koje sastojke treba is t a k -<br />
nuti na etiketi proizvoda, a mnogi od on ih koji<br />
su u Europi zabranjeni, u SAD-u su dopušteni.<br />
Ne postoji regulativa o tome što je “prirodno”<br />
ili “organsko”, kao niti vjerodostojni ce r tifikati<br />
za takvu kozmetiku. Uglavnom - ne mo že se<br />
vjerovati onome što na proizvodu piše.<br />
Kada su shvatile ozbiljnost situacije, Amerikanke<br />
su uzele stvar u svoje ruke. Ovo je ipak<br />
zemlja u kojoj se ostvaruju (američki) snovi, a<br />
mnogima od njih to se dogodilo za hvaljujući<br />
poslovima sa zdravom kozmetikom. Svi znaju<br />
za glumice Gwyneth Paltrow i njezin Goop te<br />
Jessicu Albu i Honest, kao i za top model Mi -<br />
randu Kerr i njenu Koru, ali još uvjerljivije priče<br />
“ispisuju” anonimne žene koje su stvorile<br />
vlastite zelene imperije i time potaknule promjene<br />
u cijeloj industriji. Sad i konvencionalna<br />
kozmetika pazi na sastojke, a prognozira se<br />
da će američko tržište zdrave kozmetike do<br />
2025. dosegnuti 25 milijardi dolara.<br />
Ono što je kod ovih uspješnih dama posebno<br />
zanimljivo jest da su potpuna suprotnost<br />
beskrupuloznim biznismenima. One vlastitim<br />
likom i djelom predstavljaju svoje brendove,<br />
često same pune bočice, brinu se za svoje za -<br />
poslenike i dobavljače, same odgovaraju na<br />
upite mušterija i ne kane svoje tvrtke prodati<br />
velikim investitorima. Jer, one ih nisu pokrenule<br />
kako bi zaradile bogatstvo nego kako bi<br />
pomogle ženama da očuvaju zdravlje i ljepotu.<br />
Ove su hrabre, kreativne i ustrajne dame<br />
dokaz da žene mogu ne samo osvojiti svijet,<br />
ne go ga usput popraviti, izliječiti i - uljepšati.<br />
68
Change language