Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>DBU</strong> Kommunikation<br />
<strong>DBU</strong> Kommunikation<br />
Kommunikationsafdelingens er ansvarlig for organisationens<br />
integrerede kommunikation.<br />
Det omfatter udarbejdelse af oplæg og strategier<br />
samt gennemførelsen indenfor discipliner<br />
som intern og ekstern kommunikation, branding,<br />
markedsføring, kontakt til og med offentligheden<br />
samt nyhedsformidling.<br />
Begge de mest eksponerede nyheder, som afdelingen<br />
formidlede i <strong>2006</strong>, handlede om landsholdet.<br />
Nyheden om landsholdets kampprogram i<br />
den aktuelle EM-kvalifikationsturnering den 14.<br />
februar blev den mest læste på dbu.dk.<br />
Nyheden om Thomas Gravesens beslutning om<br />
ikke længere at være til rådighed for landsholdet<br />
blev den mest citerede og eksponerede i årets løb.<br />
Beslutningen blev bekræftet telefonisk mellem<br />
Thomas Gravesen og landstræner Morten<br />
Olsen forholdsvis sent torsdag den 14. september<br />
i forhold til de fleste mediers nyhedsudsendelser<br />
og deadlines.<br />
Det blev derfor besluttet at koordinere udmeldingen<br />
til fredag morgen klokken ni for at sikre<br />
størstedelen af medierne de bedst mulige og<br />
ens vilkår for at dække nyheden.<br />
Intern kommunikationsindsats<br />
I <strong>2006</strong> fik afdelingen et ressourcemæssigt løft.<br />
Med fastansættelsen af Pia Schou Nielsen,<br />
der hidtil havde været ansat på en to-årig kontrakt,<br />
blev det muligt at reorganisere og dermed<br />
effektivisere afdelingens indsats overfor de forskellige<br />
fagområder.<br />
Afdelingens tre kommunikationsfaglige medarbejdere<br />
fordelte fagområderne mellem sig,<br />
således at samtlige udvalg og afdelinger har én<br />
kontaktperson for så vidt angår informationsformidling,<br />
pressearbejde og markedsføring.<br />
Det giver samtidig den pågældende kommunikationsmedarbejder<br />
bedre mulighed for at<br />
følge arbejdet indenfor de enkelte fagområder,<br />
og derigennem arbejde både strategisk og operationelt<br />
mere effektiv med den integrerede<br />
kommunikationsindsats indenfor områderne.<br />
Pia Schou Nielsen, Jacob Wadland og Lars Berendt<br />
har konkret fordelt de 17 udvalg og fire arbejdsgrupper<br />
mellem sig.<br />
Det giver samtidig en bedre mulighed for at<br />
udnytte det markedsføringsmæssige potentiale<br />
i <strong>DBU</strong>, der i forvejen er blandt landets 10 mest<br />
omtalte organisationer i massemedierne.<br />
I slutningen af året fulgte kommunikationschefen<br />
op på en opfordring fra bestyrelsen om<br />
et oplæg til en effektivisering, optimering og<br />
kvalificering af organisationens samlede kommunikationsindsats,<br />
hvilket vil resultere i et oplæg<br />
til bestyrelsen i efteråret 2007.<br />
<strong>DBU</strong> Grafisk<br />
I februar organiserede afdelingen sig med enheden<br />
<strong>DBU</strong> Grafisk.<br />
40<br />
<strong>DBU</strong> <strong>Årsberetning</strong> <strong>2006</strong><br />
<strong>DBU</strong>s grafikere skal varetage al planlægning,<br />
kontakt og økonomisk styring vedrørende administrationens<br />
samlede grafiske produktion.<br />
Det vil blandt andet omfatte kontakten til<br />
administrationens eksterne leverandører af<br />
grafiske ydelser – herunder tilbudshentning,<br />
forhandlinger og produktionsstyring med trykkerierne<br />
– og økonomistyring af alle grafiske opgaver.<br />
<strong>DBU</strong>s samlede budget for grafik og tryksagsproduktion<br />
beløber sig til fem-seks millioner<br />
kroner årligt. Økonomiske beregninger påviser<br />
væsentlige besparelsesmuligheder ved denne<br />
disposition, som også omfatter – og kun kan<br />
gennemføres – ved fastansættelse af yderligere<br />
én grafiker.<br />
<strong>DBU</strong> Grafisk bestod fra 1. februar Anne Werner<br />
og Lise Fabricius, som samtidig blev fastansat,<br />
med henblik på at gennemføre omlægningen,<br />
placeringen og udførelsen af de grafiske opgaver,<br />
samt Bettina Emcken.<br />
Bettina, som blev ansat i <strong>DBU</strong> 1. maj 2001, blev<br />
samtidig udnævnt til daglig leder af enheden,<br />
og hun refererer fortsat til kommunikationschef<br />
Lars Berendt.<br />
Anne Werner fratrådte imidlertid som omtalt<br />
under ’administrationen’ med udgangen af maj<br />
måned, efter hun var blevet ’headhuntet tilbage’<br />
til den virksomhed, hvor hun var ansat i en uopsagt<br />
stilling, som hun forlod til fordel for stillingen<br />
i kommunikationsafdelingen i maj 2003.<br />
Dengang afløste hun Mikael Hauberg.<br />
<strong>DBU</strong> Kommunikation har ansat Henrik Vick, 22<br />
år, som afløser for Anne Werner i den grafiske<br />
enhed, <strong>DBU</strong> Grafisk.<br />
Henrik er uddannet mediegrafiker med læretid<br />
hos Bestseller og senere grafiker med ansvar<br />
for blandt andet varemærkerne Jack&Jones, Selected<br />
og Vero Moda.<br />
Sin unge alder til trods har Henrik kunnet<br />
fremvise overbevisende eksempler på sit arbejde,<br />
og har stor erfaring i udarbejdelse af eksempelvis<br />
lookbooks og trendbooks samt ikke<br />
mindst magasinerfaring. På det tekniske område<br />
behersker han InDesign CS2, Illustrator CS2,<br />
Premiere Pro og Golive CS, der alle er relevant<br />
software her i afdelingen.<br />
<strong>DBU</strong> Grafisk er dermed ansvarlig for den samlede<br />
planlægning og produktionsstyring af <strong>DBU</strong>s<br />
grafiske opgaver.<br />
<strong>DBU</strong>s Landsholdsklub<br />
Kommunikationsafdelingen forsatte udviklingen<br />
af CRM- og loyalitetsprogrammet <strong>DBU</strong>s<br />
Landsholdsklub i <strong>2006</strong>.<br />
I første omgang fandt afdelingen en intern afløser<br />
for Troels Johannesen, der ved årsskiftet<br />
havde valgt at søge nye udfordringer.<br />
Peter Brix var i forvejen tilknyttet <strong>DBU</strong> Kommunikation<br />
på freelance-basis, og han blev ansat<br />
i en stilling normeret til 20 timer per uge, så<br />
han havde mulighed for at fortsætte sit studie<br />
i medievidenskab og international virksomhedskommunikation<br />
på Odense Universitet sideløbende.<br />
Udover en for stillingen relevant teoretisk<br />
baggrund har Peter gennem sin fem-årige ansættelse<br />
i OBs kommunikationsafdeling, hvor<br />
han blandt andet har beskæftiget sig med OB<br />
Online, opnået et bredt kendskab til kommunikation<br />
og ikke mindst til fodboldens verden.<br />
<strong>DBU</strong>s Landsholdsklub har i <strong>2006</strong> haft fokus på<br />
videreudvikling af websitets community-del.<br />
Vigtigst er at ’supporter’- og ’junior-klub’ er<br />
smeltet sammen, hvilket har forøget aktiviteten<br />
på sitet væsentligt siden maj <strong>2006</strong>. Dertil<br />
er kommet gæstebøger, E-postkort, masser af<br />
egenproducerede video- og lydklip som vigtige<br />
nye elemeneter på klubbens website i det forgangne<br />
år.<br />
Off-line har <strong>DBU</strong>s Landsholdsklub også forøget<br />
aktivitetesniveuaet og besøgt en række<br />
landskampe fordelt på både A- og U-landskampe,<br />
kvinder såvel som herrer, fordelt over<br />
hele landet. Med diverse konkurrencer, autografskrivning,<br />
ansigtsmaling, og uddeling af artikler/materialer<br />
har klubben medvirket til at<br />
optimere rammerne omkring en lang række<br />
landskampe i Danmark.<br />
<strong>DBU</strong>s Landsholdsklub var i <strong>2006</strong> støttet af en<br />
række sponsorer; DONG Energy, Sony Ericsson,<br />
3F og <strong>Dansk</strong>e Spil.<br />
Studentermedhjælp<br />
Anne Marie Poulsen, 22 år, startede som studentermedhjælp<br />
i kommunikationsafdelingen på<br />
en 10-timers aftale ugentligt.<br />
Det skete med henblik på primært indtastning<br />
i landsholdsdatabasen. Derudover er Anne Marie<br />
blevet tilknyttet forskellige ad hoc-opgaver<br />
blandt andet for landsholdsklubben.dk.<br />
Anne Marie, som til daglig læser engelsk og<br />
kommunikation på Handelshøjskolen i København,<br />
overtager dermed Peter Brix’ job, efter Peter<br />
blev tilknyttet landsholdsholdsklubben.dk.<br />
Kommunikationsafdelingen bestod således<br />
ved udgangen af <strong>2006</strong> af kommunikationschef<br />
Lars Berendt, kommunikationsmedarbejderne<br />
Jacob Wadland og Pia Scou Nielsen, kommunikationsmedarbejderne<br />
og projektkoordinatorerne<br />
for <strong>DBU</strong>s Landsholdsklub Lise Daugaard<br />
og Peter Brix, pressekoordinator for Royal League<br />
Birgitte Harder samt grafikerne Bettina Emcken,<br />
Lise Fabricius og Henrik Vick.
Change language