Beretning og Regnskab 1999 / 2000 - Carlsberg Group
Beretning og Regnskab 1999 / 2000 - Carlsberg Group
Beretning og Regnskab 1999 / 2000 - Carlsberg Group
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Regionale beretninger<br />
31<br />
mere kundeorienteret salgsorganisation. Effektiviseringer<br />
<strong>og</strong> omorganiseringer blev gennemført inden<br />
for produktion, produktionsplanlægning <strong>og</strong><br />
indkøb, som blev samlet i en ny Supply Chain Management-organisation,<br />
<strong>og</strong> man nåede til enighed<br />
med distributionsområdets faglige organisationer<br />
om betydelige effektiviseringer af Division Danmarks<br />
l<strong>og</strong>istikorganisation. Også inden for Division<br />
Danmarks stabsfunktioner gennemførtes effektiviseringer.<br />
Med henblik på fortsat at styrke Gruppens<br />
mærkevarer i Danmark relanceredes mærkerne<br />
Guld Tuborg <strong>og</strong> Tuborg Super Light. Den meget<br />
populære ”Zlatko”-reklame for Grøn Tuborg i bi<strong>og</strong>rafer<br />
<strong>og</strong> TV fortsatte, <strong>og</strong> en reklamekampagne<br />
med nyt tema for <strong>Carlsberg</strong> Pilsner påbegyndtes.<br />
Endvidere lancerede <strong>Carlsberg</strong> med succes en<br />
serie på fire højkvalitetsøl under navnet Semper<br />
Ardens beregnet til salg i udvalgte spiserestauranter.<br />
Den nye, lette PEN-flaske, der blev lanceret i<br />
efteråret <strong>1999</strong> til Grøn Tuborg <strong>og</strong> <strong>Carlsberg</strong> Pilsner,<br />
udgjorde <strong>og</strong>så i <strong>2000</strong> en betydelig del af salget<br />
via kiosker <strong>og</strong> andre forretninger i dagligvarehandelen.<br />
<strong>Carlsberg</strong> lancerede endvidere et nyt kildevandsprodukt<br />
uden kulsyre - <strong>Carlsberg</strong> Kildevæld<br />
- hvis salg i <strong>2000</strong> levede op til forventningerne.<br />
<strong>Carlsberg</strong>-gruppen delt<strong>og</strong> via Bryggeriforeningen<br />
igen i år i PR-arbejde for at påvirke forbrugernes<br />
valg af drikkevarer til fordel for øl, <strong>og</strong> <strong>Carlsberg</strong><br />
delt<strong>og</strong> ligeledes aktivt sammen med Bryggeriforeningen<br />
i arbejdet med at revidere de frivillige<br />
retningslinjer for markedsføring af alkoholholdige<br />
drikkevarer.<br />
<strong>Carlsberg</strong> forhandlede tillige sammen med detailhandelen<br />
<strong>og</strong> dens organisationer om en rammeaftale<br />
for etablering af Dansk Retur System A/S<br />
– et selskab, som dels skal forbedre <strong>og</strong> effektivisere<br />
det nuværende returflaskesystem <strong>og</strong> dels etablere<br />
et pant- <strong>og</strong> retursystem for engangsemballage,<br />
såfremt denne bliver tilladt på det danske<br />
marked. Rammeaftalen, der er grundlaget for selskabet,<br />
behandles for tiden i Folketinget, <strong>og</strong> lovgivning<br />
herom forventes vedtaget i begyndelsen af<br />
2001.<br />
Finland<br />
Med et totalmarked på godt 4 mio. hl svarende til<br />
et forbrug per capita på 80 liter var det finske<br />
ølmarked let vigende.<br />
<strong>Carlsberg</strong> A/S indgik aftale om at overtage Oy<br />
Rettigs 40% aktiepost i Oy Sinebrychoff Ab. Aftalen<br />
gennemførtes endeligt i januar <strong>2000</strong>, således<br />
at Oy Sinebrychoff Ab blev et 100%-ejet datterselskab<br />
i Gruppen.<br />
Sinebrychoff opnåede i perioden fremgang på<br />
ølmarkedet til en markedsandel på 41,4% <strong>og</strong> har<br />
fastholdt markedslederpositionerne i nichemarke-