Beretning og Regnskab 1999 / 2000 - Carlsberg Group

Regionale beretninger
33
Øvrige Europa
UK
Ølmarkedet i England er fortsat præget af hård
konkurrence. Konsolideringen blandt de største
bryggerier fortsætter, hvilket betyder, at antallet af
store uafhængige pubkæder stiger i takt med, at
det traditionelle mønster med vertikal integration,
hvor fx bryggerier ejer det efterfølgende salgsled,
hurtigt nedbrydes.
Resultatet er øgede markedsandele for stærke
nationale varemærker på bekostning af regionale
og lokale mærker. Det samlede ølforbrug i UK var
ca. 55,5 mio. hl – en tilbagegang på 1,2% til et
forbrug per capita på 101 liter.
Carlsberg-Tetley gennemførte med stor succes
det sidste år af virksomhedens restruktureringsplan
ved at indkøre nye anlæg og øge kapaciteten
på bryggerierne i både Northampton og Leeds.
Som planlagt blev Wrexham-bryggeriet lukket i
første kvartal af år 2000. I det forgange år blev der
også fundet en tilfredsstillende løsning på aftalen
med en af de største kunder, pubkæden Punch,
hvilket sikrer et betydeligt mærkevarevolumen i
lang tid fremover.
Salget i detailhandelen viste betydelig vækst
og vinder stadig markedsandele på bekostning af
restaurationssektoren.
Strategien med at fokusere på de centrale
varemærker og på øget produktions- og distributionseffektivitet
er stadig en succes. De stærke
varemærker (Carlsberg og Tetley’s) udgør nu ca.
70% af det samlede salg, og både Carlsberg og
Tetley’s øger fortsat markedsandelene i deres
respektive segmenter. Langsigtede og storstilede
sponsoraftaler har medvirket til at fastholde den
positive udvikling. Produktivitetsforbedringen
inden for både produktion og distribution fortsatte
ligeledes, hvilket kan tilskrives de seneste
investeringer i bryggerierne og det nye distributionsnetværk.
Skønt markedet som nævnt er stagnerende,
var resultatet af den primære drift igen bedre end
forventet, hvilket skyldes de positive resultater af
salgsmix-strategien i retning af mærkevarer, især i
detailhandelen, og yderligere omkostningsbesparelser.
Irland
Det irske ølmarked viste en svag fremgang, og
med et forbrug per capita på 155 liter ligger Irland
fortsat langt over det europæiske gennemsnit.
Størstedelen af ølsalget sker i restaurationssektoren,
som står for omkring 85% af det samlede
salg.
Lager/pilsnerøl har i de senere år manifesteret
sig som det vigtigste segment på markedet, og