Beretning og Regnskab 1999 / 2000 - Carlsberg Group

➔ ➔ ➔ ➔ ➔
Det nye Carlsberg A/S
45
Carlsbergs udvikling 1880’erne 10. november 1847 Carlsberg grundlagt
Eksport
1960’erne
Licensaftaler
Første investeringer i egne bryggerier
1970’erne Carlsberg sammenlægges med Tuborg 1970
Minoritetsejerskab
1980’erne
Majoritetsejerskab
Opkøb af bryggerier
1990’erne
Salg af ikke-kerne forretningsområder
2000+ Carlsberg Breweries etableres
Fokusstrategi: Øl og vand strategi
Carlsberg Breweries gennem tiderne
Carlsberg Breweries’ historie begynder helt
tilbage ved grundlæggelsen af Carlsberg Bryggeriet
i København i 1847. Flere af de bryggerier,
der i dag indgår i Gruppen, har rødder endnu
længere tilbage i tiden, således har Svyturys i
Litauen eksisteret siden 1784.
Eksport
Carlsbergs entré på det internationale marked
skete tidligt: på de nære nordiske markeder
allerede omkring 1850’erne. Til Storbritannien,
der senere skulle blive et betydende marked,
skete den første forsendelse, fra København til
Leith i Skotland, allerede i 1868.
Carlsbergs og Tuborgs mærker opnåede, om
end der var tale om beskedne mængder, en
hurtig udbredelse, og oversøisk eksport til bl.a.
Asien og Sydamerika var en realitet allerede fra
1880’erne.
I første halvdel af 1900-tallet voksede eksporten
støt, men med tilbageslag i perioderne
omkring verdenskrigene og naturligvis også
påvirket af konkurrence fra lokale bryggerier på
eksportmarkederne.
Internationalt gennembrud
I 1970, hvor fusionen mellem Carlsberg og
Tuborg fandt sted, udgjorde den samlede produktion
på de to bryggerier i København 5 mio. hl,
hvoraf omkring 1/3 gik til eksport.
De vigtigste eksportmarkeder for Carlsberg var
England, Belgien og Asien, for Tuborg ligeledes
England samt en række kontinentaleuropæiske
markeder.
Fusionen muliggjorde en koordineret indsats for
udbredelse af mærkerne Carlsberg og Tuborg på
det internationale marked.
Bl.a. som følge af store eksportvolumener til
flere markeder var det ikke hensigtsmæssigt
fortsat alene at være afhængig af produktionsanlæggene
i Danmark, og den første produktion af
Carlsberg og Tuborg på udenlandske bryggerier
blev indledt. Dette skete på to måder, dels i form
af egne investeringer, dels i form af licensaftaler
med lokale bryggerier. De første investeringer for
Carlsberg og Tuborg var bryggerier i Malawi hhv.
Tyrkiet, og det første af mange licensarrangementer,
der giver det lokale bryggeri ret til produktion
og markedsføring af Gruppens mærker, blev
etableret på Cypern. Etablering af Gruppens eget
bryggeri i Northampton i England fandt sted i
1972.
På de oversøiske markeder var indførelsen af
restriktioner, der udelukkede fremtidige markedsmuligheder
for importerede varer, med til at