Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Erhebungsmethoden<br />
Frageformen<br />
offen: keine Antwortvorgabe / geschlossen: mit Antwortvorgaben<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Ratingskalen sind eine Form der geschlossenen Frage:<br />
stimmt überhaupt nicht stimmt ganz genau<br />
Offene Frage Geschlossene Frage<br />
+ mehr individuelle Information - möglicher Informationsverlust<br />
+ für Explorationen + für quantitative Standard-Mafo<br />
+ wenig Antwortsteuerung - spezielle Fehlertendenzen<br />
- schwer vergleichbare Antworten + geringerer Aufwand (kein Kodieren)<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 13
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