Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Erhebungsmethoden<br />
Likert-Skala<br />
Beispiel<br />
(Zustimmung bzw.<br />
Ablehnung)<br />
(Ablehnung bzw.<br />
Zustimmung )<br />
Itemwert<br />
5<br />
3<br />
2<br />
1<br />
4<br />
Item 1<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
OC - Kurven des Items<br />
fiktive Werte<br />
Item 2<br />
latententes Kontinuum<br />
Item 3<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 23
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