Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Erhebungsmethoden<br />
Stichprobenumfang<br />
nicht abhängig vom Grundgesamtheitsumfang, aber von:<br />
1. vom tolerierten Stichprobenfehler e, (e = Fehlertoleranz)<br />
in dessen Grenzen der Stichprobenmesswert vom wahren Wert abweichen darf<br />
n ~ 1/e 2<br />
2. vom Sicherheitsgrad 1-α, (α = Irrtumswahrscheinlichkeit)<br />
z.B. 99% (hoch sicher) oder 95% (sicher)<br />
Wahrscheinlichkeit der Aussage<br />
"Messwert weicht maximal um e vom wahren Wert ab“<br />
n ~ z 2 z = standardnormalverteilte Ausprägung des Messwertes<br />
z=1 für α = 68%, 2 für 95,5%, 3 für 99,7% Sicherheitsgrad<br />
3. Der Differenziertheit der zu treffenden Aussage, d.h. von der Untergruppierung: welchen Anteil r<br />
hat die kleinste Stichprobe n i,<br />
für die der Stichprobenfehler e und der Sicherheitsgrad 1-α gelten sollen?<br />
n = r·n i, (n Vielfaches des Stichprobenumfanges n i)<br />
4. Der (vor der Erhebung noch unbekannten) Streuung S (S = Standardabweichung)<br />
des zu untersuchenden Merkmals in der Grundgesamtheit S x<br />
(ggf. “konservativ” = pessimistisch schätzen)<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 9
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