Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Datenaufbereitung und Datenanalyse<br />
Prüfstatistik<br />
• Deskriptivstatistik, in der Hypothese ausgedrückt ist<br />
(u.a. arithmetisches Mittel, Häufigkeitsverteilung, Korrelation)<br />
• Zahl der zu vergleichenden Stichproben (1, 2, viele)<br />
• Verbundenheit zu vergleichenden Stichprobe (ja, nein)<br />
• Hypothesenrichtung (einseitig, zweiseitig)<br />
• formale Anforderungen (Skalenniveau, Verteilungsparameter)<br />
• Konservativismus (Risiko des Fehlers erster Art)<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Kriterien für Testmodellwahl<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 58
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