Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Erhebungsmethoden<br />
Fragebogen zu gestalten ist keineswegs trivial – einige Regeln<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
• verständliche Formulierung<br />
• eindeutige und präzise Fragen<br />
• keine Suggestivfragen<br />
• übersichtliche Gestaltung<br />
• “richtige” Fragen-Reihenfolge<br />
• Umfang begrenzen<br />
• keinesfalls ohne Pretest ins Feld<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 15
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