Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Erhebungsmethoden<br />
Inhaltsanalyse - Vorgehen<br />
1. Operationalisierung der Fragestellung<br />
2. Auswahl des zu analysierenden sprachlichen Materials<br />
3. Bestimmung der sprachlichen Einheiten<br />
(z.B. Worte, Wortkombinationen, Sätze)<br />
4. Entwicklung eines Kategorieschemas<br />
Anforderungen: - eindeutige Zurechenbarkeit<br />
- erschöpfend<br />
- operational<br />
5. Auszählen, Indexbildung, Hypothesenprüfung<br />
6. Reliabilitäts- und Validitätsprüfung<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 31
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