Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Erhebungsmethoden<br />
Kennzeichen der Quotenauswahl<br />
• Verteilung bestimmter Merkmale in der Grundgesamtheit bekannt<br />
• Repräsentativität durch Vorgabe von Quoten gemäß dieser Verteilung<br />
• Interviewer sucht Auskunftspersonen nach Quoten, nicht nach Adressen<br />
• einfach und billig<br />
• gute Ergebnisse<br />
• in Praxis akzeptiert<br />
Vorteile Nachteile<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
• Qualität hängt von Durchführung ab<br />
• Interviewerwillkür bei der Auswahl<br />
• theoretische Fehlerberechnung<br />
unmöglich<br />
• z.T. Unkenntnis über Verteilung<br />
interessierender Merkmale in der<br />
Grundgesamtheit, dann ist eine<br />
Voruntersuchung notwendig<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 7
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