Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Datenaufbereitung und Datenanalyse<br />
Signifikanztest – Ist die Hypothese gerichtet?<br />
• Konservativitätsgrundsatz:<br />
• Gerichtete Hypothesen können einseitig, ungerichtete Hypothesen müssen zweiseitig<br />
getestet werden.<br />
• Zweiseitiger Test gerichteter Hypothesen erhöht den Fehler zweiter Art.<br />
• Einseitiger Test ungerichteter Hypothesen erhöht den Fehler erster Art (ist konservativ).<br />
Einseitiger Test: “Sonderangebotspolitik senkt die Markentreue“<br />
Rejektionsbereich<br />
Zweiseitiger Test: “Sonderangebotspolitik beeinflusst die Markentreue“<br />
α/2<br />
Rejektionsbereich”<br />
Rejektionsbereich<br />
Senkung”<br />
”Erhöhung”<br />
(Fehler erster Art auf zwei Seiten verteilt, H0 wird eher beibehalten)<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
α<br />
Markentreue<br />
Markentreue<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 57<br />
α/2
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