Vorlesung Marktforschung - TU Berlin

Datenaufbereitung und Datenanalyse
Scheinkorrelation – Fortsetzung des Beispiels
Aufgliederung des Befundes nach Geschlecht:
Die Scheinkorrelation zwischen “Gesundheitsbewusstsein” und “Getränkepräferenz”
entsteht durch die Hintergrundvariable Geschlecht:
Mehr Frauen als Männer lassen sich regelmäßig untersuchen (63% : 51%) und mehr
Männer als Frauen trinken regelmäßig Bier (72% : 46%);
(nicht in obigen Tabellen ausgewiesen!).
Geschlecht
Untersuchungshäufigkeit
Getränkepräferenz
Technische Universität Berlin
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff
bejaht stark / sehr stark
gesamt weiblich männlich
Personen gesamt 58% 63% 51%
regelmäßige Biertrinker 54% 65% 49%
regelmäßige Weintrinker 61% 66% 54%
Scheinkorrelation
Marktforschung – Erhebungsmethoden und Messtheorie 49