Vorlesung Marktforschung - TU Berlin

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Erhebungsmethoden Befragungsartefakte / Antworttendenzen Beispiel: Einstellungen zum Betreiben von Peep-Shows Die Frage wurde zwei Stichproben vorgelegt: a) mit der Formulierung “sollte man verbieten” b) mit der Formulierung “sollte man erlauben” Ergebnisse Antworten im Sinne von... Quelle: Hipper (1983), S. 4, vgl. auch Schumann & Presser (1981) Technische Universität Berlin Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff Frageversion „verbieten“ „erlauben“ ... verbieten (nicht erlauben)... 28% 50% ... erlauben (nicht verbieten)... 72% 50% Summe 100% 100% Anzahl 47 38 Marktforschung – Erhebungsmethoden und Messtheorie 16
Erhebungsmethoden Befragung als Kommunikationsprozess mit vier fehleranfälligen Schnittstellen S1: kodieren S2: dekodieren Frager Befragter S4: dekodieren Technische Universität Berlin Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff Frage Antwort S3: kodieren Marktforschung – Erhebungsmethoden und Messtheorie 17
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