Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Erhebungsmethoden<br />
Likert-Skala<br />
Verfahren der summierten Ratings<br />
• Items sind fünfstufige Ratings<br />
• Vorgehensweise:<br />
• gleichviele “günstige” und “ungünstige” Items formulieren<br />
• je Item ein Rating<br />
• Pretest der Items<br />
• Eliminieren der “schlechten” Items<br />
• verbleibende, ca. 10-30 Items, den Befragten vorgeben<br />
Summenwert der zahlenmäßig kodierten Ankreuzungen bilden<br />
• Annahme : mitgemessene Fremddimensionen werden “herausgemittelt”<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 21
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