Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Datenaufbereitung und Datenanalyse<br />
Datenbereinigung<br />
Inkonsistente Antworten<br />
- manche Fälle können durch logische Abfrage herausgefunden werden<br />
- gegebenenfalls aus der Auswertung herausnehmen<br />
Eingabe- und Codierfehler<br />
- Datei enthält Ausprägungen, die nach der Codekonstruktion nicht vorkommen<br />
dürfen<br />
- diese Codierfehler können mit Suchabfragen gefunden werden<br />
Interviewer-Bias<br />
- Interviewer können - auch ungewollt - Befragte beeinflussen,<br />
z.B. wenn sie bestätigend kommentieren usw.<br />
- zur Diagnose Test der Hypothese, daß es zwischen Interviewern systematische Unterschiede<br />
gibt<br />
- wenn Untersuchungsergebnisse zwischen den Interviewern signifikant abweichen,<br />
gegebenenfalls Eliminierung von Interviews<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 35
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