Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Erhebungsmethoden<br />
Klassische Skalierungsverfahren im Überblick<br />
Verfahren (Autor)<br />
gleicherscheinende<br />
Intervalle<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
summierte<br />
Ratings<br />
Paarvergleichsskalierung<br />
Skalogrammanalyse<br />
Kriterium<br />
(Thurstone)<br />
(Likert)<br />
(Edwards) (Guttman)<br />
Skalenniveau metrisch quasimetrisch metrisch ordinal<br />
Sicherung des subjektiv:<br />
subjektiv:<br />
theoretisch:<br />
metrischen durch<br />
durch<br />
Law of comparative<br />
Skalenniveaus Βeurteiler<br />
Befragte<br />
judgement<br />
Prüfkriterium Streuung der Diskriminanzfähig- Transitivität der Fehlerzahl der<br />
für<br />
Eindimensionalität<br />
Itemskalenwerte keit der Items Paarvergleiche Items<br />
Itemtyp nichtmonoton monoton nichtmonoton kumulativ<br />
monoton<br />
Vorstudie zwingend nein zwingend nein<br />
Erhebungsaufwand hoch gering mittel gering<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 27
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