Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Erhebungsmethoden<br />
Beobachtung ist der Prototyp des befragungsfreien Messens<br />
• Kommunikationsfehler beim Befragen ausschalten !<br />
• beobachtbare Indikatoren für Konstrukte erforderlich<br />
• nicht grundsätzlich objektiver als Befragung<br />
• gleiche Gütekriterien und Validierungsprobleme<br />
Unterscheidungen: systematisch - unsystematisch<br />
Kategorienkonstruktion: empirisch<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
natürliche - experimentelle Situation<br />
teilnehmend - nicht teilnehmend<br />
theoriegeleitet<br />
Fehlertendenzen: Unvollständigkeit<br />
Interpretationsfehler<br />
Maßstabsveränderung<br />
<strong>Marktforschung</strong> – Erhebungsmethoden und Messtheorie 29
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