a. gesamtbewertung des moro nord-projektes - Metropolregion ...

3. Meilensteine und Ergebnisse des Projekts
Die Arbeitsgruppe hat zunächst die Anforderungen an eine norddeutsche Dachmarke
formuliert und auf dieser Grundlage einen Agenturenwettbewerb durchgeführt. Als
bester Umsetzungsvorschlag des Wettbewerbs wurde der grafische Entwurf „Logo
Strahlen“ von „Dievision – Agentur für Kommunikation GmbH“ aus Hannover ausgewählt.
Der favorisierte Vorschlag wurde in das politische Abstimmungsverfahren aller norddeutschen
Bundesländer – unter Einbindung Bremens – eingebracht. Er wurde im
Rahmen der Konferenz der Chefs der Staats- und Senatskanzleien am 11.11.2009
abschließend gebilligt.
Für die Umsetzung dieses gemeinsamen norddeutschen Beschlusses hat die WTSH
die uneingeschränkten Nutzungsrechte am Entwurf „Logo Strahlen“ erworben und
diese unentgeltlich an die norddeutschen Länder übertragen.
Geplant ist das neue gemeinsame Gestaltungselement in Zukunft als kommunikative
Klammer bei gemeinsamen norddeutschen Aktivitäten, Veranstaltungen
und insbesondere Messeauftritten im In- und Ausland einzusetzen. Das Signet
kann und soll auch von den einzelnen Ländern ergänzend zum Landeslogo eingesetzt
werden. Für die konkrete Nutzung dieses gemeinsamen norddeutschen Marketingproduktes
wird ein Designguide mit entsprechenden Anwendungsbeispielen für
die Marketingaktivitäten der norddeutschen Länder erarbeitet.
Erstmals wurde das neue gemeinsame Logo im Rahmen der „Nacht des Wissens“
am 07.11.2009 in Hamburg eingesetzt. In Kürze wird es auf dem norddeutsche Messegemeinschaftsstand
der internationalen Fachmesse für Meerestechnik „Oceanology“
in London eingesetzt.
Im Ergebnis wurde die im Teilprojekt angestrebte Zielsetzung nicht nur vollständig
erreicht, sondern durch die Festlegung auf einen gemeinsamen Gestaltungsrahmen
sogar deutlich übertroffen. Insgesamt haben die norddeutschen
Bundesländer sowie verschiedene Institutionen ein Interesse an der Nutzung des
Signets bekundet, so dass von einer nachhaltigen Umsetzung der Projektentscheidung
ausgegangen werden kann.
Damit besteht ein gute Chance zur Erreichung folgender Perspektiven: Verbesserung
der überregionalen Wahrnehmung der norddeutschen Wirtschaftsregion; Steigerung
der Effizienz von Standortmarketingmaßnahmen; Ausbau der Marktpositionierung.
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