Projektleitfaden - Theodor-Heuss - Kolleg

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Öffentlichkeit und Projekt | Engagement = Authentizität
Eine Sponsorin gibt ihr Geld nicht aus reiner Nächstenliebe, sondern erwartet eine konkre-
te Gegenleistung: Durch die Projektarbeit sollen die Gewinne der Sponsorin gesteigert
werden. Wenn man Institutionen zur Unterstützung gewinnen will, die Sponsoring betrei-
ben, muss man klären, ob das Projekt für Sponsoring geeignet ist. Oben findet sich ein
typisches Beispiel für Sponsoring. Die eine Seite braucht Geld, die andere möchte werben
und sieht im Projekt eine geeignete Plattform.
Häufig sind Motivationen der Geber unklar, deshalb wählt man für eigene Texte am Besten
den Begriff „Förderer”. Stiftungen gehören allerdings klar zu Förderern, da sie oft Projekte
unterstützen, ohne eine Gegenleistung zu erwarten. Ausschlaggebend für die Förderung
durch eine Stiftung sind deren Förderrichtlinien.
Das Theodor-Heuss-Kolleg und die Robert Bosch Stiftung legen sehr viel Wert darauf, nicht
als „Sponsor“ in Erscheinung zu treten, sondern als „Förderer“. Im Vordergrund der Förde-
rung steht der gemeinnützige Zweck, nicht ein geschäftliches Kalkül.
Lokale Bedingungen herausfinden
Die Begriffe Förderung und Sponsoring werden in euren Ländern unterschiedlich besetzt.
Ihr solltet aber vor der Kontaktaufnahme mit Institutionen prüfen, ob diese auf eine solche
Unterscheidung Wert legen. Sollte das nicht der Fall sein, muss man trotzdem die unter-
schiedlichen Erwartungen berücksichtigen, die hinter der Unterscheidung stehen. Ein
Sponsor wird zum Beispiel eine Gegenleistung erwarten – seien es ein Slogan auf eurer
Homepage oder das Auslegen von Flyern auf eurer Veranstaltung.
Andere Formen der Unterstützung
Neben den finanziellen Gaben von Förderern wie Stiftungen gibt es weitere für das Projekt
nützliche Formen der Unterstützung: geldwerte Leistungen (kostenlose Räume, wo andere
bezahlen müssten, oder Sachleistungen wie Brötchen, Papier) sowie immaterielle Unter-
stützung (Beratung, Engagement, private Entlastung).
Der positive Effekt solcher Unterstützungsformen ist, dass sie viele verschiedene Menschen
für das Projekt interessieren – die sonst maximal aus der Zeitung davon erfahren würden.
Es ist daher nicht falsch, zu behaupten, dass das beste Projekt dasjenige sei, welches ohne
Geld, dafür aber mit tausenden Helfern umgesetzt werden kann.