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10 Internet World BUSINESS SPECIAL: DMEXCO
2. September 2013 18/13
VERMARKTUNG & TECHNOLOGIE
Fast alles Echtzeit
Real-Time Advertising ist ein, wenn nicht das dominierende Thema im Vermarktungsbereich.
Lauter gespielt als in den Vorjahren wird Musik aus dem Internet
n diesem Jahr beherrschen zwei große
IThemen das Vermarktungsbusiness
und somit die Messe: Multiscreen und
Bewegtbild einerseits sowie die auf Technologien
beruhende Automatisierung
des Mediageschäfts andererseits. Während
Ersteres (siehe folgende Seiten) das
digitale Werbegeschäft beflügeln wird –
so die einhellige Meinung–, wird die Automatisierung
rund um die Begriffe Real-
Time Advertising, Programmatic Buying
oder ganz allgemein „Big Data“ kontrovers
diskutiert.
Zwar gilt Deutschland im internationalen
Vergleich immer noch als Spätzünder,
aber: „Die Revolution des granularen
Handels in Echtzeit dominiert in diesem
Jahr die Gespräche auf den Ständen sowie
das Kongressprogramm“, weiß Oliver
Busch, Geschäftsführer vom RTA-Dienstleister
Spree7 und Leiter des Labs Realtime
Spree7: Oliver Busch, Viktor Zawadzki und
Thomas Kaczensky sprechen auf vier Panels
Komplexe Thematik: Real-Time Advertising stellt Onlineweber vor neue Herausforderungen
Advertising im Bundesverband Digitale
Wirtschaft (BVDW). Er ist sicher: „Die
Geschichte wiederholt sich – die Digitalwerber
als Angreifer der Jahrtausendwende
stehen nun erstmals selbst einem
Umbruch gegenüber, der erneut schnelles
Lernen, Verstehen und Umdenken erfordert.“
Sein Anliegen: nach dem Hype um
das Thema „Ruhe und Überblick in den
Markt bringen“. Neben der Präsenz auf
vier Panels ist Spree7 – übrigens ein Joint
Venture der Schweizer Publigroupe und des
US-Technologieanbieters Media Math –
zusammen mit der anderen Publigroupe-
Beteiligung Improve Digital an deren Gemeinschaftsstand
in Halle 8 / E044 zu finden.
Die Sellside-Plattform Improve Digital
zeigt am Rhein erstmals ihren „360 Private
Dealing Room“, in dem Publisher und
Werbekunden laut Managing Director
Torben Heimann „den Buchungsprozess
für Premiumkampagnen automatisieren
und dabei ihre direkten Kundenbeziehungen
eins zu eins abbilden können“. Laut
Heimann verlässt die datenbasierte und
automatisierte Anzeigenauslieferung das
Segment „Restplatzvermarktung und
schickt sich verstärkt an, das Premiumund
Branding-Geschäft zu erobern:
„Neben der Erstellung von kontrollierten
Marktplätzen für die einzelnen Publisher
sind High Impact Ads für Branding-Werbung
der am schnellsten wachsende
Trend in diesem Jahr.“
Wie ein Blick auf die Ausstellerliste
zeigt, kommt von A wie
Appnexus bis X wie Xaxis die
gesamte nationale und internationale
Dienstleisterriege an
den Rhein.
Sport und Currywurst
Auch wenn es aus der Ecke der
Automatisierungs-Anbieter
aktuell am lautesten schallt,
warten die klassischen Vermarkter
ebenfalls mit viel Stoff auf:
Marktführer Interactive Media (Halle
8 / C021) präsentiert passend zu den
Megatrends Multiscreen und RTA „News“.
Des Weiteren zeigt Interactive zusammen
mit Xplosion einen Best-in-class-Ansatz
für RTA auf dem deutschen Markt (Work
Lab „Realtime Advertising meets Big Data“,
18.09., 14.00 Uhr). Als Vermarkter der
größten digitalen Sport-Kombi Deutschlands
wird aber auch das Sport-Highlight
WM 2014 „groß gespielt“. Im Video-Seminar
am 19.09., 10.00 Uhr, dreht sich alles
um „Verbotene Liebe auf Knopfdruck!
Interaktive TV-Serie schafft Mehrwert für
Fans – und innovativen Werberaum“.
Am Stand von Burda-Vermarkter
Tomorrow Focus Media (Halle 8 / D051–
E058) ist die digitale und Device-übergreifende
Markenreichweite im ToFo-
Media-Netzwerk das zentrale Thema, sie
Foto: Fotolia / Bloomua
Die wichtigsten Veranstaltungen für Vermarktung und Technologie
Mittwoch, 18. September 2013
10.00 – 10.45 Uhr
■ „Digitale Werbung in Deutschland“
Referenten: Katharina Brandt (BVDW),
Wenzel Drechsler (Interactive Media),
Thomas Duhr (IP Deutschland),
Daniel Knapp (IHS Electronics and Media),
Frederik Raviol (UIM)
Ort: Seminarraum 3
10.45 – 11.20 Uhr
■ „What happens next in media?“
Referenten: Matthias Ehrlich (BVDW),
Thomas Koch (TK One), Martin Krapf
(Wirkstoff TV), Stan Sugarman (Gruner+Jahr)
Ort: Debate Hall
11.20 – 11.45 Uhr
■ „The Future of Digital Brand Experience“
Referenten: Frank Holland (Microsoft),
Matt Seiler (IPG Mediabrands)
Ort: Debate Hall (Live Stream)
12.00 – 12.30 Uhr
■ „Content + Context + Scale“
Referent: Henrique de Castro (Yahoo)
Ort: Congress Hall
12.15 – 12.50 Uhr
■ „Meaningful Brands in Real Time World“
Referenten: Pete Blackshaw (Nestlé),
Marc Bresseel (Mediabrands), Arndt Groth
(Publigroupe), Nick Lawson
(Mediacom EMEA), Luke Taylor (Digitas-LBi)
Ort: Debate Hall
14.10 – 14.50 Uhr
■ „Programmatic Advertising: The new Normal
for Digital Media?“
Referenten: Oliver Busch (Spree 7),
Markus Frank (Microsoft Advertising),
Philip Missler (Interactive Media),
Andreas Neef (L‘Oréal),
Lothar Prison (Vivaki),
Arno Schäfer (161 Media)
Ort: Debate Hall
16.00 – 16.45 Uhr
■ „The Data Revolution: Wie Technologie
unsere Kommunikation verändert“
Referenten: Steve Simpson, Stefan Uhl
(beide Starcom Mediavest Group)
16.50 – 17.20 Uhr
■ „Challenge 2013 Award – The Future of
Advertising“
Moderator: Andreas Türck
Ort: Congress Hall
16.00 – 16.30 Uhr
■ „The next Game Changer in the LUMAscape“
Referenten: Tim Cadogan (OpenX), Bill
Demas (Turn), Rajeev Goel (Pubmatic),
Mark Grether (Xaxis), Scott Hagedorn
(Analect)
Ort: Congress Hall
Donnerstag, 19. September 2013
10.00 – 10.45 Uhr
■ „Good Buy Branding – Der Einfluss von
Branding-Werbung im Kaufprozess“
Referenten: Sonja Knab, Mareike Rehm (beide
Tomorrow Focus Media)
Ort: Seminarraum 1
11.30 – 12.10 Uhr
■ „The great Cologne Summit – The Future
Media DNA
Referenten: Thomas Hesse (Bertelsmann),
Philipp Justus (Google), Christian Schmalzl
(Ströer Media), Brian Sullivan (Sky Germany),
Andreas Wiele (Axel Springer)
Ort: Congress Hall
12.00 – 12.45 Uhr
■ „Adquery = Ad delivery“ (OVK/BVDW)
Referenten: Karsten Gorissen (United Internet
Media), Alen Nazarian (Sevenone Media),
Carsten Sander (Tomorrow Focus Media)
Ort: Seminarraum 4
14.00 – 15.15 Uhr
■ „The Advertisers‘ Transformation“
Referenten: Oliver Blecken (Mediacom),
Nils Daecke (Henkel), Ulrich Klenke (Deutsche
Bahn), Susanne Kunz (Procter&Gamble),
Marianne Stroehmann (Interactive Media),
Sven Weisbrich (Universal McCann)
Ort: Congress Hall
14.00 – 15.15 Uhr
■ „Das Haus am (Daten)-See – Big Data aus
Sicht eines Digitalvermarkters“
Referent: Carsten Sander (Tomorrow Focus)
Ort: Work Lab 2
14.15 – 14.50 Uhr
■ „Trading across Platforms“
Referenten: Stefan Beckmann (Infectious
Media), Thomas Duhr (IP Deutschland),
Torben Heimann (Improve Digital),
Sascha Jansen (Annalect Group),
Robert Lang (Criteo)
Ort: Debate Hall
15.15 – 15.45 Uhr
■ „The Philosophy of Success:
Reach and Advertising, Quality and Paid
Content – who‘s the winner?
Referenten: Yaron Galai (Outbrain), Kelly
Leach (Wall Street Journal, Dow Jones),
Christoph Schuh (Tomorrow Focus),
Peter Würtenberger (Axel Springer)
Ort: Congress Hall