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Internet World BUSINESS E-COMMERCE
2. September 2013 18/13
SERIE: DIE GRÖSSTEN SEO-FEHLER DER TOP-100-ONLINE-SHOPS
Neue Ideen für SEO
Google mag Social, Google liebt Mobile – mit viel Aktivität in beiden Kanälen können sich Online Shops in den
Suchergebnislisten nach vorn schieben. Umgesetzt wird diese Erkenntnis aber bisher eher zögerlich
ie fit sind Online Shops wie Zalando,
WConrad, Home24 & Co. in Sachen
Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Und
was kann man von ihnen lernen? Diese
Frage hat sich die Frankfurter Online-
Marketing-Agentur Soquero gestellt und
die hundert umsatzstärksten Online Shops
genauer unter die Lupe genommen. Die
daraus entstandene Studie bildet die
Grundlage einer dreiteiligen Serie, die
zeigt, wie Online-Händler ihr SEO-Ergebnis
verbessern können. Der letzte Teil der
Serie widmet sich nun der Frage: Sind
Deutschlands umsatzstärksten Online
Shops für die Zukunft gewappnet? Und
auf welche Trendthemen setzen die Top
Player der Branche schon jetzt?
Auffallen durch Rich Snippets
Traffic wird immer teurer und Top-Platzierungen
in Suchmaschinen sind immer
schwieriger zu erreichen. Wer sich von der
Konkurrenz abheben will, muss auffallen.
Möglich wird dies durch sogenannte
„Rich Snippets“. Im Gegensatz
zum normalen Suchergebnis
sind Rich Snippets
durch Produktbewertungen,
Preise oder Zusatzinformationen
angereichert. Sie erscheinen
innerhalb der Suchergebnisseiten
(SERPs) prominenter, nehmen mehr Platz
ein und werden durch farbige Elemente
wie Sternchen oder Bilder zum Eyecatcher.
Ziel der Suchmaschinen ist es, durch
Rich Snippets dem User bereits innerhalb
der SERPs einen ersten Eindruck zu geben,
welche Inhalte ihn auf der Seite erwarten.
Informationen für Rich Snippets werden
durch die Kennzeichnung von Informationstyp
und Informationseigenschaft
innerhalb des Quellcodes bereitgestellt.
Technisch erfolgt die Kennzeichnung mithilfe
von HTML-Markups, die den Suchmaschinen
das Auslesen der Informationen
ermöglichen. Google, Bing und Yahoo
empfehlen für die Suchmaschinenoptimierung
des Online Shops die Verwendung
der Microdata, die auf Schema.org
aufgeführt sind. Mit dem von
Google mitentwickelten Standard
können Informationen
so strukturiert werden, dass
sie für Suchmaschinen besser
lesbar werden.
Der H&M-Anproberaum
ermöglicht Usern das Teilen des
eigenen Looks auf Facebook
Auf welche Rich Snippets ein Online Shop
setzen sollte, ist je nach Navigationsebene
im Online Shop zu definieren. So beeinflusst
etwa auf Kategorie- und Produktebene
die Auszeichnung von Produktbewertungen
die Kaufentscheidung messbar
positiv. Darüber hinaus senken Preise
oder Preisspannen, Verfügbarkeiten und
weitere produktbezogene Details auf Produktdetailseiten-Ebene
die Absprungraten.
Wer sogenannte „Breadcrumbs“
auszeichnet, also innerhalb der Rich Snippets
auf bestimmte Unterseiten des Shops
wie Top Seller oder hoch frequentierte Kategorien
hinweist, kann Besucherströme
auch gezielt kanalisieren.
Keine Strategie erkennbar
Der Vorteil von Rich Snippets liegt für
Online Shops auf der Hand: Durch die
gezielte Auszeichnung von Informations-
und Elementtypen können Online Shops
die Click-Through-Rate verbessern und
gleichzeitig die Qualität des Traffics sowie
die Konversionsrate steigern.
Umso verblüffender sind die Ergebnisse
der Soquero-Studie: „Keiner der
Top-100-Online-Shops in Deutschland
lässt eine konsequente Rich-Snippet-Strategie
erkennen. Gerade einmal 43 Prozent
der Online Shops kennzeichnen auf Produktebene
Bewertungen. Auf Kategorie-
Ebene hat kein Online Shop die Auszeichnung
von Produktbewertungen
nach Schema.org durchgehend
umgesetzt.“
Wenn auch nicht konsequent
für alle Kategorien, aber dennoch
beispielhaft zeichnet Otto.de Produktbewertungen
für Kategorieseiten
aus. Da der Produktdatenstandard
Schema.org die Auszeichnungen von Produktbewertungen
für Kategorieseiten
nicht unmittelbar
vorsieht, bedient Otto.de sich
hier eines einfachen Tricks
und bindet die durchschnittliche
Kundenbewertung der
jeweiligen Warengruppe in
den Quelltext ein.
Sparsam gehen die Online
Shops auch mit der Auszeichnung
von Preisen und Verfügbarkeiten
um. „Weniger
als ein Drittel der Top 100
Foto: iStock / Serkorkin
Serie: So optimieren Sie Ihr
Google Ranking
Die gute Platzierung im organischen Ranking
von Google ist für die Betreiber von Webshops
eines der wichtigsten Erfolgskriterien. Doch
selbst Top Player machen in puncto SEO nicht
alles richtig. Diese dreiteilige Serie erklärt verständlich,
wie Web-Händler ihr Ranking bei
Google weiter optimieren können:
■ Folge 1: SEO-Standards in den Bereichen
Technik und Struktur: „Robots.txt“, Bildbeschreibungs-Tags
und Fehlermeldungen
Ausgabe 16/2013
■ Folge 2: SEO-Standards im Bereich
Content: Meta Title, Überschriften, User
Generated Content und Corporate Blogs
Ausgabe 17/2013
■ Folge 3: Neue Ideen für SEO
Rich Snippets, Social Media und Mobile
Ausgabe 18/2013
Alle Folgen der Serie können Sie nach Erscheinen unter
www.internetworld.de/webcode herunterladen. Geben Sie
einfach den Webcode 1316020 ein.
zeichnen Produktverfügbarkeiten aus“,
erklärt Tobias Jungcurt, „und gerade einmal
37 Prozent kennzeichnen Preise für
Suchmaschinen!“ Das wird sich in Zukunft
ändern, prognostiziert der Head of
SEO Soquero: „Wer dem Thema zeitnah
entsprechende Beachtung widmet, kann
sich Wettbewerbsvorteile sichern!“
Mobile-Optimierung längst Pflicht
Mit dem Durchbruch von Mobile Shopping
beschränkt sich Suchmaschinenoptimierung
längst nicht mehr nur
auf das stationäre Web, sondern
wird auch für das Mobile Web zur
Pflicht. Google hat den Trend
schnell erkannt und bereits
bekannt gegeben, dass Seiten mit
einer ungenügend für Mobile optimierten
Version künftig mit schlechteren
Rankings bestraft werden. Für Online
Shops steigt damit die Bedeutung der mobilen
Optimierung.
Oberstes Ziel dabei sollte stets die Umsatz-
und Gewinnmaximierung sein. Dies
kann nur gelingen, wenn der Online Shop
seinen Kunden fest im Blick hat. Lange
Zeit war jedoch unklar, wie Webshops ihre
mobilen Seiten für Kunden und Google
gleichermaßen optimieren können und ob
eine Subdomain wie m.online-shop.de, Responsive
Design oder eine eigenstän dige
App hier der Königsweg sind. Der Rat von
Soquero-Experte Jungcurt lautet: „Jede
Ankleideraum von H&M mit Social Plug-in
Rich Snippet mit Produktbewertung von Otto.de