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Internet World BUSINESS SPECIAL: DMEXCO
2. September 2013 18/13
AGENTUREN
Mediagiganten am Rhein
Das Who’s who der internationalen Agenturwelt gibt sich in der Agency Lounge ein Stelldichein.
Aufgepasst: In diesem Jahr mit neuem Standort in Halle 7 und mit noch mehr Platz
uch bei den Agenturen gilt auf der
ADmexco die Devise: höher, schneller,
weiter. So präsentieren die Macher die
„größte bisher dagewesene Agency
Lounge“ mit sechs exklusiven Premium-
Lounges. Bereits im Juni vermeldete die
Messe für das Agentur-Abteil „fully
booked“. Was die Namen der anwesenden
Media-Bollwerke betrifft, kann man nur
eins sagen: mehr geht nicht. National wie
international – alle Top-Media-Adressen
finden sich in der Agency Lounge ein –,
seien es Aegis Media, Initiative, Mediacom,
Pilot Group, Universal McCann, Vivaki oder
Wunderman. Neu hinzu kommen in diesem
Jahr die Havas Media Group, die Omnicom
Media Group samt ihrer Tochter Annalect
Group, die sich auf datengesteuertes Online
Marketing spezialisiert hat, das Netzwerk
MEC und das zur GroupM gehörende
Trading Desk Xaxis – das übrigens der diesjährige
Sponsor des Bereichs „VIP Guests“
ist. Keine Frage: Würde man die verwalteten
Media-Etats dieser Agenturriesen zusammenzählen,
hätte man einen Großteil
des Werbemarkts abgebildet.
Die Mediabarone punkten auf der
Messe aber nicht nur mit Größe, sondern
locken auch mit Inhalten: So
lädt Aegis Media beispielsweise
unter dem Motto „Reinventing
the Way Brands are Built“ in die
eigene Premium-Lounge innerhalb
der Agency Lounge ein.
Besucher bekommen dort das
„Operating Model“ vorgestellt –
Wolf Ingomar
Faecks, Sapient
Nitro
Elefantentreffen: In der Agency-Lounge versammeln sich die Dickschiffe der Mediaszene
wie die Zusammenarbeit des
globalen Agen turennetzwerks
bestehend aus Aegis Media, Carat,
Vizeum, Isobar, iProspect und Posterscope
funktioniert. Auch namhafte
Sprecher aus den Reihen des Aegis-
Media-Netzwerks sind auf den Podien
der Dmexco vertreten, darunter Nigel
Morris, CEO Aegis Media Americas
& EMEA (18.09., 10.00
Uhr, Conference Hall beim
Opening Summit „Turning
Visions into Reality“), Doug
Ray, Global CEO Carat (19.09.,
14.40 – 15.15 Uhr, Congress
Hall beim CEO Media Talk
„Unlock the Meaning of Data“)
und Walter Litterscheid, CEO
Carat (18.10., 16.20 – 16.50 Uhr,
Debate Hall bei der Coalition
Debate „Navigating Convergent TV and
Digital“).
Um die Themen Konvergenz und Konvergenzwährung
dreht sich auch alles bei
Pilot. Rund zwei Jahre nach dem offiziellen
Start von Double Play präsentiert die
Media-Agentur aus Hamburg ihre Erfolge
(siehe auch Seite 24). Der zweite Schwerpunkt
der Piloten ist das Thema Multiscreen.
Hierüber referiert Damian Rodgett,
Geschäftsführer von Pilot Screentime in
seinem Vortrag „Smart-TV – The next big
thing für ihre Marke?“ (s. unten).
Beim internationalen Netzwerk IPG
Mediabrands mit seinen Töchtern Universal
McCann (UM), Initiative und Mediabrands
Audience Platform (MAP)
geht es viel um Real-Time-
Kampagnenführung, Analytics,
Targeting, Handelsmarketing
und Big Data.
Vor Ort sind unter anderem
Matt Seiler, Global
CEO IPG Mediabrands,
Marc Bresseel, President,
Clients und Services Mediabrands,
Arun Kumar,
President MAP Western
Europe und Asia Pacific,
und natürlich die Deutschen
Sven Weisbrich,
Chief Executive Officer
Universal McCann (UM),
und IPG Mediabrands
CEO Michael Dunke.
Jenseits von Networks
Doch auch abseits der
Agency Lounge in Halle 7
tummeln sich Agenturen.
Beispielsweise ist Sapient Nitro gleich an
mehreren Standorten zu finden: In der
GWA Lounge (Halle 7 / E050–E054) präsentiert
Sapient Nitro sein Highlight des
Cannes Lions Festival, den „Social Stock
Ticker“. Ebenfalls in der GWA Lounge
zeigt die Agentur den Case des Wettanbieters
Ladbrokes und erläutert, wie man mit
Live-Wetten in Fernsehspots mehr Online-Anmeldungen
erzielt. Einen weiteren
Unterschlupf findet Sapient Nitro bei
Adobe Systems (Halle 7 / A011 und B014)
und präsentiert „RESS“, die hauseigene
Multi-Device- und Multi-Use-Case-
Lösung. Ebenfalls in der GWA Lounge
und erstmals auf der Dmexco sind dieses
Foto: Fotolia / Max Kabakov,
Die wichtigsten Termine für die Agentur-Welt und ihre Kunden
Mittwoch, 18. September 2013
■ 12.15 – 12.50 Uhr
„Meaningful Brands in a Real
Time World”
Referenten: Pete Blackshaw (Nestlé),
Marc Bressel (Mediabrands), Arndt Groth
(Publigroupe), Nick Lawson (MediaCom
EMEA), Luke Taylor (Digitas LBi)
Ort: Congress Hall
■ 12.30 – 13.00 Uhr
„Creativity meets Media:
the Platform and Power Shift”
Referenten: Mark D’Arcy (Facebook),
Amir Kassaei (DDB Worldwide)
Ort: Congress Hall (Live Stream)
■ 13.15 – 13.50 Uhr
„Calling for a new age of imagination”
Referenten: Alexander Ewig
(Wunderman Germany), Arno Lindemann
(Lukas Lindemann Rosinski), Marcel Loco
(Zum Goldenen Hirschen Hamburg),
Thomas Strerath (Ogilvy & Mather
Germany)
Ort: Congress Hall
■ 14.50 – 15.20 Uhr
„Defining the new Content
Marketing Era”
Referenten: Chris Cunningham (appssavvy),
Yaron Galai (Outbrain), Iain Jacob
(StarcomMediavest EMEA), Dee Salomon
(The Egg Brussels)
Ort: Debate Hall
■ 15.00 – 15.45 Uhr
„Online Media Trends 2014“
Referenten: Karin Immenroth (MEC Germany),
Sascha Jansen (Annalect Group), Manfred Klaus
(Plan.Net), Uli Kramer (Pilot), Marc Nabinger
(Aegis Media), Christian Zimmer (Media Team
OMD)
Ort: Seminar 5
Donnerstag, 19. September 2013
■ 10.45 – 11.15 Uhr
„The Dream of the
Convergence Currency“
Referenten: Tina Beuchler (Nestlé/OWM), Matthias
Dang (IP Deutschland), Uli Kramer (Pilot),
Lars Lehne (Google)
Ort: Debate Hall
■ 11.30 – 12.10 Uhr
„Problematic or programmatic –
Killing or creating opportunities?”
Referenten: Mike Baker (Dataxu), Arun Kumar
(Mediabrands), Brian O‘Kelley (Appnexus),
Richard Wheaton (Neo Ogilvy)
Ort: Debate Hall
■ 13.00 – 13.45 Uhr
„Smart-TV: The Next Big Thing für Ihre Marke?“
Referent: Damian Rodgett (Pilot)
Ort: Seminar 4
■ 13.30 – 14.10 Uhr
„Commercial Creativity –
The Consumer is the Medium”
Referenten: Alistair Beattie (DDB Europe),
Chris Clarke (Digitas LBi), Ben Jones (AKQA),
Doug Perkul (Sid Lee)
Ort: Congress Hall
■ 13.50 – 14.15 Uhr
„Creativity & Innovation at scale“
Referent: Laura Desmond
(Starcom Mediavest Group)
Ort: Debate Hall
■ 14.00 – 14.45 Uhr
„Realtime Advertising in Deutschland:
Im Spannungsfeld zwischen Performance und
Brand, zwischen Restplatz und Premium“
Referenten: Oliver Busch (Spree7), Julian Simons
(Mediascale), Damian Trepner (Specific Media),
Stefan Zarnic (Interactive Media)
Ort: Seminar 4
■ 14.40 – 15.15 Uhr
„Unlock the meaning of Data“
Referenten: Daryl Lee (Universal McCann),
Doug Ray (Carat), Frank Voris (Vivaki)
Ort: Congress Hall
■ 15.20 – 15.40 Uhr
„Zero paid media as the new Marketing Model“
Referenten: Maarten Albarda (MLA Consulting),
Gregor Gründgens (Vodafone)
Ort: Debate Hall
■ 15.50 – 16.20 Uhr
„The Whistleblower Complot –
the Truth about Digital Media“
Referent: Terence Kawaja (Luma Partners)
Ort: Congress Hall (Live Stream)