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SPECIAL: DMEXCO
18/13 2. September 2013
Internet World BUSINESS 17
Auch Searchmetrics (Halle 8 / E019) verspricht
einen ganzheitlichen Ansatz für
Suchmaschinenoptimierung und demonstriert
Kunden die neuen Funktionen der
SaaS-Lösung „Searchmetrics Suite“.
Von der lockeren Seite geht Onpage.org
(Halle 6 / A011) das Thema SEO an. Durch
die Gamification-Elemente und ein leicht
zu bedienendes Interface soll die Software-
Lösung viel Spaß in die sonst eher trockenen
SEO-Reportings bringen und dem
Nutzer helfen, die dröge Auswertungsarbeit
zu erleichtern. Wer Marcus Tandler,
Mastermind hinter Onpage.org, einmal
live erlebt hat, glaubt ihm das unbesehen.
Affiliate-Netzwerke unter Preisdruck
Die Grenzen zwischen Display und Performance
verschwimmen lassen zunehmend
Affiliate-Netzwerkbetreiber. Affilinet
(Halle 8 / C040) stellt auf der Dmexco weitere
Details seines „Performance Display“-
Konzepts vor, bei dem die Reichweite der
Affilinet Publisher für Display Advertising
genutzt werden soll. Spannend: Die Banner
sollen auf TKP-Basis gebucht, aber auf
CPC-Basis verprovisioniert werden. Ähnliche
Pläne verfolgt Zanox (Halle
8 / D021) mit einer Kombination
aus klassischen Display-Kampagnen
und Retargeting.
Von den großen Netzwerkbetreibern
sind die wichtigsten
vor Ort: zum Beispiel
Belboon (Halle 8 / D031), Commission
Junction (Halle 8 / B026),
das eBay Partner Network (Halle
8 / A061) und Tradedoubler
(Halle 7 / F026). Gesprächsthema
dort dürfte auch der von
Tradedoubler angeschobene
Ansatz sein, die Netzwerkgebühr
für Werbekunden neu
zu definieren – und dabei insgesamt
Kosten zu sparen. Neu
unter den Partnernetzwerkern
ist die Deutsche Messe
Interactive (Halle 6 / B017). Sie
präsentiert unter der Marke
„Profiliate“ die erste reine
B2B-Affiliate-Plattform in
Deutschland. Ebenfalls aus
Hannover ist die Schlütersche
Verlagsgesellschaft (Halle 8 /
A062) angereist. Sie demonstriert,
wie Affiliate Marketing
auf lokaler Ebene funktionieren
kann. In Köln vertreten
sind außerdem Dienstleister,
die Unternehmen unterstützen,
die ihr eigenes Private
Network aufziehen wollen, zum Beispiel
Ingenious Technologies (Halle 6 / A041), Netslave
(Halle 8 / A051) und Skimlinks (Halle
6 / B038a), um nur einige zu nennen.
Mail allein reicht nicht mehr
Dialog über alle Kanäle steht bei den Anbietern
von E-Mail-Marketing-Lösungen
auf der Tagesordnung. Was sich anhören
mag wie eine Plattitüde, ist durchaus ernst
zu nehmen. So setzt eCircle (Halle 8 / D047)
seit der Übernahme durch den Big-Data-
Spezialisten Teradata komplett auf datengestütztes
Marketing. Die Vision: Alle
Interaktionen mit dem Kunden werden
über eine Plattform gesteuert, sämtliche
Reaktionen des Kunden fließen in die
Kampagne ein. Das umfasst dann neben
dem klassischen Newsletter natürlich auch
soziale Kanäle und die Startseite des Web-
Auftritts. Einen ähnlichen Ansatz verfolgt
Inxmail (Halle 7 / C001) durch die Kooperation
mit der 2011 gegründeten Tochterfirma
Unified Dialog. Der E-Mail-Marketing-Anbieter
baut Unified Dialogs „Social
Cheers“-Technologie in seine Software
Inxmail Professional ein. Damit sollen
Soziale Kanäle bindet die Inxmail-Tochter Unified Dialog
in die E-Mail-Marketing-Kommunikation ein
Komplexe Kampagnen leicht geplant: Agnitas E-Marketing-Manager
Inhalte aus den Newslettern automatisch
ihren Weg in die Social-Media-Redaktion
finden. Auch Exact Target (Halle 7 / C050)
zeigt mit dem Interactive Marketing Hub
einen Weg, verschiedene Lösungen für
E-Mail, Mobile, Social Media und Online
Marketing zusammenzuführen. Optivo
(Halle 8 /E031) zeigt neue Funktionen seiner
Software-Plattform Broadmail, mit
der unter anderem individuelle Versandzeitpunkte
für jeden Empfänger festgelegt
werden können. Am Stand in Köln analysieren
die Optivo-Experten Newsletter
von Kunden, die sich zuvor bei dem Berliner
Dienstleister angemeldet haben. Und
Agnitas (Halle 8 / A050) zeigt einen erweiterten
Kampagnenmanager für die hauseigene
Marketingplattform EMM. Er soll
das Aufsetzen komplexer Kampagnen erleichtern,
die von bestimmten Ereignissen
getriggert werden.
Mailingwork (Halle / 7 D050) stellt den Ausbau
des Agenturgeschäfts in den Fokus.
Die Mailingwork Newsletter-Software hat
jetzt ein Freigabe-Tool, um Kommunikationsabläufe
zwischen Agenturen und deren
Kunden zu vereinfachen. Messebesucher
können sich ein kostenloses E-Mail-
Marketing-Notizbuch mit Checklisten
und Fachartikeln rund um Newsletter-Gestaltung
& Co. abholen.
Selligent (Halle 6 / A047) zeigt in Köln
neue Funktionen der hauseigenen Marketing-Suite,
die ebenfalls Social-Media-
Kanäle einbinden helfen. Ein anderer
Grund für einen Besuch bei dem Marketing-Dienstleister
könnten die Fertigkeiten
von Daisy sein, die eigens aus London
eingeflogen wurde. Die Barista, so verspricht
Selligent, hat aromatische Bohnen
aus dem Jemen im Gepäck – und macht
den besten Kaffee auf der Dmexco. fk ■
■ 15.30 – 16.45 Uhr
„Yandex Werbemittel –
Finden Sie Ihre Kunden
in Russland“
Referenten: Bernard Lukey
(Yandex),
Nodira Sadykova (Yandex)
Ort: Work Lab 2
Shopsoftware
und
Shopbetrieb
■ 16.30 – 16.45 Uhr
„Internationales
Roll Out
Management eines
Performance Programms“
Referent: Alexander Bock
(Arvato IT / Hightech)
Ort: Speakers’ Corner
dmexco - Halle 6 Stand A061
Mit am Stand - D&G-Software GmbH
Technologie-Partner für den Multi-Channel-Handel
websale.de/dmexco