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AKTUELL
2 Internet World BUSINESS
2. September 2013 18/13
In eigener Sache
Wetter schlägt alles
Laut aktuellen Mobile Facts ist Wetter.com das reichweitenstärkste Angebot
Internet World 2014:
Kongressanmeldung online
Zum 18. Mal findet am 25. und 26. Februar
2014 die Internet World auf dem Münchner
Messegelände statt. Die E-Commerce-
Messe für Internet-Professionals ist der
Branchentreffpunkt für Entscheider auf
Anbieter- und Anwenderseite.
Seit Kurzem können sich Interessierte für
den Kongress der Internet World 2014
anmelden. Er steht unter dem Motto „Die
Zukunft des E-Commerce“ und bietet Best
Practices und Case Studies rund um die
Themen Multichannel, Mobile Commerce,
Customer Experience Management, Big
Data und vieles mehr.
Der Veranstalter Neue Mediengesellschaft
Ulm mbH, bei dem auch die Fachzeitschrift
INTERNET WORLD Business erscheint,
erwartet zur Internet World 2014
über 300 Aussteller. Die Messe deckt alle
relevanten Themenfelder des E-Commerce
ab. Die Themen reichen von Payment und
Logistik, Shop-Software und -Technik sowie
Usability bis zu Social, Mobile und Performance
Marketing
Leser der Fachzeitschrift INTERNET
WORLD Business, die den Kongress besuchen
wollen, erhalten mit dem Code
IW14iwb Sonderkonditionen. Aktuelle
Informationen zur Messe und zum Kongress
finden Sie im Internet unter
www.internetworld-messe.de
runer + Jahr Electronic Media Sales,
GInteractive Media und Axel Springer
Media Impact, das sind laut den aktuellen
Mobile Facts 2013-I der Arbeitsgemeinschaft
Online Forschung (Agof) die Spitzenreiter
unter den Vermarktern mobiler
Angebote. G+J EMS erreicht demnach pro
durchschnittlichem Monat absolut knapp
elf Millionen Unique User (UU) oder 42
Prozent der mobilen Internet-Gemeinde,
die Telekom-Tochter Interactive Media
zehn Millionen und Axel Springer 8,5
Millionen Unique User. Der Einfachheit
halber oder bereits im Vorgriff auf die
geplanten Digital Facts (welche die
mobilen und „stationären“ Reichweiten
gemeinsam ausweisen)
wurde der Unique Mobile User
(UMU) abgeschafft. Auch für die
mobilen Angebote zählt jetzt nur
noch der Unique User. Ein Vergleich
der aktuellen mit den vorangegangenen
Mobil Facts ist aufgrund
eines veränderten Messsystems
daher nicht möglich.
Ohne das mobile Internet kleinreden
zu wollen: Im Vergleich zu
den Internet Facts sind die mobilen
Reichweiten noch sehr überschaubar.
So belegt beispielsweise G+J
EMS im Vermarkter-Ranking der
Internet Facts mit knapp 20 Millionen
Unique Usern Rang zehn. Bei
den Mobile Facts reicht schon die
Hälfte für den Spitzenplatz.
Mobile Reichweiten: Ab sofort geht die mobile
Markt-Media-Studie in den Regelbetrieb
Die reichweitenstärksten Angebote (Mobile
Enabled Websites und Apps) waren im
Erhebungszeitraum Mai 2013 Wetter.com
(2,6 Millionen UU), Gutefrage.net (zwei
Millionen), Web.de (1,85 Millionen) und
Die mobilen Nettoreichweiten
Top-Angebote (MEW + Apps), ø Woche
Angebot in % Unique User
in Mio
Wetter.com 10,2 2,63
Gutefrage.net 7,7 2,00
Web.de 7,1 1,85
Tvspielfilm.de 6,3 1,62
Bild.de 6,0 1,57
Spiegel.de 6,0 1,56
Gmx.de 6,0 1,55
Telekom.de 4,4 1,14
Focus.de 4,3 1,12
Kicker.de 4,1 1,06
© INTERNET WORLD Business 18/13
TV Spielfilm (1,62 Millionen). Auch wenn
die Nutzung von Apps und Mobile-Webseiten
(MEW) in etwa gleichauf liegt:
große Unterschiede offenbaren sich hier
bei den Angeboten. Die Top 4 Apps sind
Wetter.com (1,8 Mio. UU), TV Spielfilm
(1,4 Mio.), Web.de (1,1 Mio.) und GMX
(0,97 Mio.). Das Ranking bei den MEW
sieht völlig anders aus: Gutefrage.net (2,0
Mio. UU) vor Bild.de (1,3 Mio.), Telekom
(1,1 Mio.) und Spiegel Online (1,04 Mio.).
Ab sofort sollen die Mobile Facts einmal
im Quartal erscheinen, das nächste Mal
voraussichtlich im November. häb
■
Top-Vermarkter, Einzelmonat
Vermarkter in % Unique User
in Mio
G+J Electronic Media Sales 42,3 10,97
Interactive Media CCSP 38,9 10,09
Axel Springer Media Impact 32,9 8,53
Tomorrow Focus Media 26,6 6,89
Sevenone Media 23,9 6,18
United Internet Media 22,8 5,91
Yoc Mob Ad 15,6 4,04
IQ Digital 12,6 3,27
eBay Limited (UK/D) 8,1 2,11
Mediasports Digital 7,2 1,87
Quelle: Agof Mobile Facts 2013-I
INTERNET WORLD Business 18/2013
Meinungen in diesem Heft
TRENDS & STRATEGIEN
Internet für alle
Eine Firmenallianz will aufstrebende Regionen wie
Asien und Afrika mit Internet versorgen 4
Geld für Logistik-Ideen
Autohersteller und Paketdienste investieren zurzeit
verstärkt in innovative Geschäftsideen für Logistik
und Lieferung 5
Ein Riese erwacht
Walmart besinnt sich auf seine Größe, Stärke
und Tradition – und nimmt so immer mehr Fahrt
im E-Commerce auf 6
MARKETING & WERBUNG
SPECIAL: DMEXCO 2013
Trends, Themen, Termine, Aussteller:
Alle Infos zur Online-Markting-Messe
am 18. und 19. September in Köln
8 - 23
Wirkungsverstärker
Pilot-Studie belegt den Effekt von Double-Play-
Kampagnen in Web und TV 24
Offline schlägt Online
Social-Media-Kanäle spielen für die Wahlentscheidung
noch eine nachrangige Rolle 25
Facebooks Blackbox
Der Algorithmus, der den Facebook Newsfeed
steuert, ist komplex und lernfähig 26
Googles neuer Adwords-Report
Der neue „Paid and Organic Report“ verspricht
mehr Überblick für Werbeplaner 27
Digitales Multitool
Obwohl das Smartphone als Allroundtalent für Werbemöglichkeiten
gilt, kommt das Marketingpotenzial
noch nicht voll zum Einsatz 30
„Wir müssen unser Profil schärfen“
Matthias Ehrlich, neuer BVDW-Präsident, verrät im
Interview seine Pläne zur Zukunft des Bundesverbands
Digitale Wirtschaft 32
E-COMMERCE
Web-Händler in Feierlaune
Der Online-Handel verzeichnet im zweiten Quartal
ein Umsatzplus von 50 Prozent 34
Net-A-Porter für Vintage-Mode
Rebelle sieht im umkämpften Markt für Secondhand-Mode
noch Potenzial 35
Besser Danke sagen
So wandeln Online Shops mit einer guten Bestellbestätigung
bereits gewonnenes Kundenvertrauen
in Käufe um 36
Serie: SEO-Fehler der Top 100 Shops
Mit mehr Social- und Mobile-Aktivität erreichen
Online Shops bei Google & Co. Top-Plätze. Leider
wird diese Erkenntnis noch wenig umgesetzt 40
TOOLS & TECHNIK
Check-out wie gewünscht
Studie von eResult untersucht Kundenanforderungen
an den Bestellprozess 44
Angepasste E-Mail-Inhalte
Artegic stellt eine E-Mail-Lösung vor, die per E-Mail
verschickte Bilder an den jeweiligen Bildschirm des
Empfängergeräts anpasst 45
Tracking ohne Cookies
Fingerprinting: Die Tracking-Alternative ohne
Cookies für zielgerichtetes Display Advertising 46
Neue Domain-Endungen
Die Vorbestellungsphase für die neuen TDLs hat
begonnen, besonders die Domain-Endungen .shop
und .store sind heiß begehrt 48
Einkaufen oder selbst machen?
Outsourcing von Logistik und Zahlungsabwicklung:
Fulfillment-Dienstleister im E-Commerce 50
MEINUNG
Internet-Geschäft und NSA
Thomas Schauf vom BVDW hält eine international
geführte Wertediskussion über den Umgang mit
Daten für überfällig 62
RUBRIKEN
Topkampagne: BMW präsentiert Elektroflitzer 28
Etats Marketing und Werbung: 28
Rechtstipp: Illegale Preisvorgaben 38
Techniktipp: Fünf Essentials für mobiles Design 44
Etats Tools und Technik: 45
Dienstleisterverzeichnis 53
Menschen & Karriere 57
Impressum 57
Termine 59
Stellenmarkt 60
Gehört / Feedback 62
Hakan Ali,
Unternehmensgründer und CMO des
Domain-Hosters Internetx.com, erläutert
die Einführung neuer TLDs 48
Mike Duke,
Vorstandschef von Walmart, will auch
im E-Commerce die Identität seines
Unternehmens bewahren 6
Matthias Ehrlich,
neuer BVDW-Präsident, will den
Interessenverband als Dienstleister
für die Branche etablieren 32
Michael Hartwig,
Geschäftsführer von Eprofessional,
lobt die gelungene Kampagne für den
neuen BMW i3 28
Uli Heimann,
Director Data Solutions bei Nugg Ad,
glaubt an die Zukunft des Cookiebasierten
Trackings 46
Christian Muche,
Director Business Development, Strategy
& International, Dmexco, verrät
Geheimtipps für die Messe in Köln 9
Thomas Schauf,
Leiter Europa und Internationales beim
BVDW, fordert eine breite Wertediskussion
über Datennutzung 62
Rüdiger Traub,
Marketingleiter E-Commerce bei Brax,
findet den „Nasenfaktor“ bei der Wahl
von Fulfillment-Partnern wichtig 52