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MARKETING & WERBUNG
24 Internet World BUSINESS
2. September 2013 18/13
SMARTCLIP / DEICHMANN
Multiscreen für Schuhe
Deichmann geht für seine neue Kollektion
der Marke Graceland in die Werbe-Offensive.
Dafür wurde eine 360-Grad-Kampagne
entwickelt, die neben den klassischen
audiovisuellen Kanälen (Radio und TV) auch
auf allen Internet-fähigen Geräten (Tablet,
Smartphone und stationärer Desktop) ausgestrahlt
wird. Für die Umsetzung der digitalen
Ausspielung über sämtliche TV-Angebote
ist der Vermarkter Smartclip zuständig.
Involviert ist auch die Musikerkennungs-
App Shazam, die zu einem Gewinnspiel
verlinkt und über TV und Radio zeitgleich
zum Einsatz kommt. Kampagnenstart ist
der 2. September 2013. Kreativagentur ist
Grey, als Partner für die Musikkooperation
ist Warner Music verantwortlich. sg
UNDERTONE
Skalierbares Werbeformat
Online-Vermarkter Undertone bringt sein
neues Produkt „Screen Shift“ auf den
Markt. Nach Unternehmensangaben ist
es das erste „High Impact“-Format, das
Responsive Design nutzt. Das heißt: Es
Dynamische Anpassung erfolgt beim
Design und der Interaktion
wird nur ein einzelnes Werbemittel in
HTML5 benötigt, um Kampagnen auf
Smartphones, Tablets und Desktop PCs
crossmedial auszuliefern. So werden Zeit,
Kosten und personelle Ressourcen für
Multiscreen-Kampagnen reduziert. Eine
erste Testkampagne mit dem endgeräteübergreifenden
Werbemittel hat L‘Oréal
in den USA für seine Gesichtscreme „Revital“
gefahren. frs
APPLE
Erste Deals für iTunes Radio
Kurz vor dem Start von iTunes Radio, der
voraussichtlich im September erfolgt, hat
Apple bereits eine Reihe namhafter Werbekunden
an Bord geholt. So etwa Pepsi,
McDonald’s, Procter & Gamble und
Nissan. Bis Ende 2013 werden diese
Launch-Kunden als einzige Unternehmen
ihrer jeweiligen Branche vertreten sein. Ab
Januar 2014 wird das Portal allen Werbungtreibenden
geöffnet, sofern sie das
Mindestbudget von einer Million US-Dollar
stemmen können. frs
Anzeige
üngere Zielgruppen erreicht man
Jimmer weniger im TV, dafür immer
mehr im Internet. Doch wie geht man als
Werbungtreibender beziehungsweise Media-Agentur
mit dieser Problematik um,
genauer: Wie viel TV und wie viel Online
ist für eine Kampagne jeweils nötig, um
die anvisierte Zielgruppe zu erreichen?
Dieser Frage nahm sich die Hamburger
Media-Agentur Pilot bereits vor drei Jahren
an und entwickelte zusammen mit
Pro-Sieben-Sat1-Vermarkter Sevenone
Media den Planungsansatz Double Play.
Inzwischen wurden über 100 Kampagnen
realisiert. Ergebnis: Double Play erhöht
die Effektivität verglichen mit einer separat
geplanten Kampagne um durchschnittlich
15 Prozent. „Die Multiplying-Effekte
auf die Werbewirkung sind enorm“, so Uli
Kramer, Geschäftsführer bei Pilot.
Werbekunden schätzen das Tool ebenfalls:
„Wir freuen uns, dass wir im Hinblick
auf unsere Imagekampagnen das
Zusammenspiel zwischen TV und Online
perfekt nutzen können“, erklärt Sandra
Bernin, Teamleiterin Marken-Kommunikation
und Mediawerbung bei Otto. „Online
und TV strategisch zu verzahnen
wird immer relevanter“, bestätigt auch
Frank Hoffmann, Media-Management
bei der Oetker-Gruppe. Andere Agenturen
wie zum Beispiel Plan Net – hier heißt
das Tool Media Screen Planning – haben
sich der konvergenten Planung gleichfalls
angenommen.
Heiß diskutiert, aber noch ohne Ergebnis,
wird das Thema Crossmedia-Währung
in den Gremien: Die Agma (Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse) arbeitet am
„ganz großen Helikopter“ Intermedia
chneller als gedacht entwickelt sich
SReal-Time Bidding beim Marktplatz
Adscale. So kamen im Juni 34 Prozent der
gesamten auf Adscale erzielten Umsätze
aus dem automatisierten Echtzeithandel –
ein neuer Höchstwert. Davon profitierten
auch die Publisher: Denn im Schnitt
erzielten die über RTB gehandelten Ad
Impressions um 20 bis 40 Prozent höhere
Preise als klassisch gehandelte IAB-Werbeformen.
Dies sind Ergebnisse der achten
Auflage des „Adscale Analyzer“,
der zweimal jährlich
die Entwicklungen auf
dem Marktplatz analysiert.
Für den Gesamtmarkt
errechnet Geschäftsführer
Matthias Pantke, dass in
Deutschland im ersten
Halbjahr etwa 12,5 Prozent
aller Display-Werbeumsätze
über RTB erzielt
wurden. Dieser Wert wird
bis Jahresende auf 17,5
Prozent steigen, lautet die
Prognose.
Wirkungsverstärker
Pilot-Studie belegt den Effekt von Double Play-Kampagnen in Web und TV
TV und Online wirken besser
Spontane
Werbebekanntheit
Adscale meldet RTB-Rekord
Automatisierter Handel wächst deutlich überproportional
130
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117
100
116 112
100
Gestützte
Werbebekanntheit
TV/Online Multiplying erhöht sowohl die spontane Werbe- als auch die Markenbekanntheit und
verstärkt obendrein die Präsenz der Marke im Relevant Set des Konsumenten
© INTERNET WORLD Business 18/13
Quelle: Pilot Research, Case Einzelhandel; Index Nullmessung = 100
Für Publisher wiederum sind innerhalb
des Netzwerks (44,5 Millionen Unique
Visitors/Monat) Sonderwerbeformen der
stärkste Umsatzbringer. Kleinere Publisher
(bieten weniger als 100.000 Ad Impressions/Tag
an), erzielten im ersten
Halbjahr 2013 mehr als die Hälfte ihres
Umsatzes mit Banderole, Floor Ad, Wallpaper
& Co. Je größer die Publisher werden,
desto stärker steigt der Umsatzanteil
der Standardwerbeformen. frs
■
Umsatzentwicklung RTB
Gesamtumsatzanteil
in %
10 11
18 18
21
24
Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun
12 12 12 12 12 12 13 13 13 13 13 13
Anteil von RTB am Gesamtumsatz innerhalb des Marktplatzes (in %)
26
23
28
26
31
34
Quelle: Adscale GmbH „Analyzer“ Q2/2013
TV/Online Multiplying TV only Nullmessung
111
104
100
Spontane
Markenbekanntheit
114
109
Relevant
Set
100
Datei, welche sämtliche Medien (Print,
TV, Hörfunk, Online etc.) miteinander
vergleichbar machen soll, die AGF (Arbeitsgemeinschaft
Fernsehforschung) an
einer eigenen Bewegtbildmessung und die
Agof (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung)
an den Digital Facts, in welchen
die Internet Facts und die Mobile Facts
verschmelzen und die im Herbst 2014
erscheinen sollen. Die verschiedenen Ansätze
zeigen bereits, wie heiß das Eisen
„Konvergenzwährung“ ist. Schließlich
geht es hier auch um politische Interessen.
Vor allem der Fernseh-Fraktion wird ein
hohes Maß an Eigeninteresse unterstellt,
um in der künftigen Währung bestmöglich
dazustehen. Bis die Branche einen
Standard gefunden hat, wird es also noch
dauern – so lang forcieren die Agenturen
weiter ihre eigenen Tools. häb
■
RTL launcht
Smart-TV-Kanal
ie Mediengruppe RTL Deutschland
Dhat mit Clipfish Comedy einen neuen
Smart-TV-Kanal für Internet-fähige TV-
Geräte via HbbTV an den Start gebracht.
Das Angebot umfasst knapp 30 Comedy-
Formate in Videoclips. Mit dabei sind
deutsche Webstars wie Y-Titty und Freshaltefolie
bis hin zu Kult-Comedys wie
„Mr. Bean“ und „Little Britain“.
Mit dem Start des neuen Channels können
die Zuschauer auch die Angebote RTL
Digitaltext, Vox Digitaltext und N-tv Digitaltext
beim jeweiligen Sender empfangen.
Bei Vox steht darüber hinaus das Smart-
TV-Angebot „Kochbar“ zum Abruf bereit,
bei RTL der Musiksender Clipfish Music.
Gamechannel relauncht
Gleichzeitig baut das Kölner Medienhaus
seine Aktivitäten im Gaming-Bereich aus.
So wurde jetzt die Plattform www.game
channel.de komplett relauncht und durch
neue Spiele erweitert, darunter Top Games
wie „Need for Speed World“, „Forge of
Empires“, „Die Siedler Online“ und „Dino
Storm“. frs
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Foto: Fotolia / phecsone