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E-COMMERCE
34 Internet World BUSINESS
2. September 2013 18/13
INTERNETSTORES
90 Millionen Jahresumsatz
Internetstores meldet für das Geschäftsjahr
2012/13 Umsätze in Höhe von 90 Millionen
Euro (Vorjahr: 60,5 Millionen Euro).
Darin enthalten sind allerdings auch die
Umsätze des schwedischen Outdoor-
Händlers Addnature, den Internetstores
Ende Mai dieses Jahres übernahm. Im Juli
übertraf Internetstores erstmals die Umsatzmarke
von zehn Millionen Euro, Tendenz
weiter steigend. Insgesamt zählt
Internetstores inzwischen 350 Mitarbeiter
an den Standorten Esslingen, Berlin und
Stockholm. Im November steigt Bernd
Humke, ehemals CFO und Geschäftsführer
bei der Netrada-Gruppe, als CFO ins Unternehmen
ein. dz
BRILLE24.DE
TV-Werbung geplant
Online-Werbung hin oder her: Für die Steigerung
des Bekanntheitsgrads in der breiten
Bevölkerung ist ein TV-Spot immer
noch das beste Mittel der Wahl. Zu der
vermehrten TV-Werbung von Online Pure
Playern wird sich bald ein Spot von Brille24
Web-Händler in Feierlaune
Der Online-Handel verzeichnete im zweiten Quartal ein Umsatzplus von 50 Prozent
er interaktive Handel erlebte aktuel-
Zahlen des Branchenverbands
Dlen
BVH zufolge ein fast unglaubliches zweites
Quartal. Die Umsätze der gesamten
Branche kletterten im Vergleich zum Vorjahresquartal
um rund 30 Prozent auf 11,8
Milliarden Euro. Im reinen E-Commerce-
Bereich stiegen die Umsätze gar um 50
Prozent auf 9,9 Milliarden Euro.
„Wir beobachten vor allem, dass die Verbraucher
immer mehr Konsumbereiche
ins Internet verlagern und damit die individuellen
Online-Ausgaben steigen“, kommentiert
Friedemann Weber, Bereichsleiter
beim Marktforschungsinstitut GIM
Berlin, das erstmals im Auftrag des BVH
in Kooperation mit Channel Advisor zwischen
Januar und Dezember 2013 40.000
Privatpersonen über 14 Jahre in Deutschland
zu ihrem Ausgabeverhalten im
Online- und Versandhandel und dem
Konsum von digitalen Dienstleistungen
befragt. So realisierte die Warengruppe
Heimwerken/Garten/Blumen mit einem
Umsatzplus von 160,6 Prozent auf 391
Millionen Euro die größte Umsatzsteigerung
im Vergleich zum 1. Quartal 2013.
Weitere Gewinner bei der Umsatzsteigerung
waren Schuhe (1.268 Millionen Euro /
+ 98,9 Prozent), Auto, Motorrad / Zubehör
(261 Millionen Euro / + 91,9 Prozent)
sowie Hobby- und Freizeitartikel (509
Millionen Euro / + 30,5 Prozent).
„Quartalszahlen nicht vergleichbar“
E-Commerce-Experte Jochen Krisch allerdings
weist in seinem Blog „Exciting
Commerce“ darauf hin, dass ein Vergleich
mit den Vorjahreswerten nur beschränkt
Aussagekraft habe, da der BVH zum Jahresbeginn
seine Erhebungsmethode geändert
habe. So wurden nicht nur erheblich
mehr Besteller befragt, sondern diese auch
telefonisch und online kontaktiert. „Generell
ist nicht davon auszugehen, dass der
Markt von 2012 auf 2013 so stark gewachsen
ist wie es das Plus von 30 beziehungsweise
50 Prozent suggeriert. Viel eher ist
davon auszugehen, dass die Zahlen bisher
tendenziell zu niedrig angesetzt waren.
Das Prinzip kennen wir bereits von den
Amazon-Umsätzen“, schreibt Krisch.
Eines der auffallendsten Ergebnisse der
neuen BVH-Erhebung: Fast 40 Prozent des
gesamten E-Commerce-Umsatzes wird auf
Marktplätzen erzielt. Insgesamt 6,27 Milliarden
Euro flossen im ersten Quartal über
Plattformen wie Amazon, eBay, Rakuten,
Mercateo oder Meinpaket.de. Dagegen
wirken die 1,57 Milliarden Euro, die Internet
Pure Player über ihre Shops erwirtschafteten,
fast schon wie Peanuts. Allerdings:
Während die Marktplätze nur noch
langsam wachsen, ziehen die Internet Pure
Player und Versender mit Heimat im Stationärhandel
deutlich an. dz
■
Brille24 will mit TV-Werbung für mehr
Bekanntheit – und Umsatz – sorgen
gesellen; der Online-Optiker hat sich dafür
Seven Ventures, den Investitionsarm der
Pro-Sieben-Sat1-Gruppe, ins Boot geholt.
Die Finanzspritze ist in diesem Fall sekundär
– wichtiger ist, dass Brille24 jetzt auf
allen Sendern der Mediengruppe bis 2015
Werbespots schalten darf. Das Investment
kommt zur rechten Zeit, schließlich ist
Hauptkonkurrent Mister Spex bereits im
deutschen TV präsent. il
ONLINE-LEBENSMITTELHANDEL
In den USA längst Standard
In den USA ist die Online-Bestellung und
Offline-Abholung von Lebensmitteln weit
gediehen. 50 Prozent der Lebensmittelhändler
bieten einen derartigen Service
bereits an, zeigt eine aktuelle Studie von
RIS News und IDC. Weitere 31,3 Prozent
planen solch einen Service in den kommenden
zwölf Monaten. Nach Hause liefern
zurzeit 37,5 Prozent der Lebensmittelhändler,
12,5 Prozent arbeiten an einem
entsprechenden Service. dz
Anzeige
Umsatzstärkste Vertriebswege
Online-
Marktplätze
Versender mit
mehr als einem
Vertriebskanal
Katalogversender
Internet Pure
Player
Versender
mit Heimat im
Stationärhandel
+ 1,9 %
+ 16,7 %
1,98
+ 11,9 %
1,57
+ 36,5 %
1,09
+ 35,5 %
3,47
Umsatz in
Mrd. Euro
Auf Online-Marktplätzen wird jeder vierte
Umsatz-Euro im E-Commerce verdient
© INTERNET WORLD Business 18/13
6,27
Veränderung
ggü. Q1/13
in Prozent
Boss Orange auf Amazon
Der Modehersteller launcht Marken-Shop für sein Streetwear Label
ür die Premiummarke „Boss“ kann es
Fdem Modelabel offenbar nicht fein
genug sein. Erst Ende Juli gaben die Stuttgarter
bekannt, Produkte der Marke
„Boss“ nicht mehr über
Zalando zu vertreiben, weil
der „Schrei vor Glück“-Versender
nicht das passende
Umfeld sei. Für die Marke
„Boss Orange“ indes scheint
diese Attitüde nicht zu gelten.
Auf Amazon launchten
die Schwaben jetzt einen
Marken-Shop für das Label.
Doch lediglich dem Werbe-
Banner auf der Amazon-
Startseite gelingt es, den
Markenkern erkennbar zu
spiegeln. Spätestens auf der
dürren Startseite des Marken-Shops
selbst ist aber zu merken: Mode
hat Amazon zumindest optisch
noch immer nicht im Griff. Noch
übler wird es, wenn sich Nutzer in
die verschiedenen Segmente klicken. Bei
„Damen“ stehen Schals wahllos neben
Shirts oder Hosen. Filter: Fehlanzeige.
Auch die Produktdetailseiten sehen Amazon-typisch
aus. Die Folge:
Käufer fühlen sich wie am
Wühltisch, Fashionistas wird
man so nicht gerecht. dz ■
Boss Orange testet mit
einem Marken-Shop die
Reichweite von Amazon
Foto: Beboy / Fotolia
Umsatzstärkste Warengruppen
Bekleidung
Bücher
Schuhe
U-Elektronik/
E-Artikel
Bild- und
Tonträger
+ 18,7 %
- 0,7 %
1,27
1,08
+ 98,9 %
0,96
+ 2,2 %
0,75
+ 4,9 %
2,97
Umsatz in
Mrd. Euro
Veränderung
ggü. Q1/13
in Prozent
Vor allem Online-Schuhversender konnten ein
exzellentes zweites Quartal verzeichnen
Quelle: BVH, Stand: 2. Quartal 2013
Amazon kippt
Preisparität
mazons Marktplatzpartner sind künf-
nicht mehr verpflichtet, Produkte
Atig
nirgendwo sonst günstiger anzubieten als
bei dem E-Commerce-Riesen. Wie das
Unternehmen das Bundeskartellamt in
einem Schreiben wissen ließ, wolle man
seine Preisparitätsklausel künftig nicht
mehr durchsetzen. Die AGB seien für einen
Teil der Online-Händler bereits geändert.
Das Bundeskartellamt hatte gegen das
Prozedere Untersuchungen eingeleitet,
weil es befürchtete, dass Amazon damit
gegen das Kartellrecht verstoße. Auch der
Marktplatzbetreiber Hood.de begehrte
gegen die Amazon-Bestimmungen auf
und reichte vor dem Landgericht Köln
Klage ein, weil er sich durch die Paritätsklausel
im Wettbewerb benachteiligt sah.
Da man niedrigere Gebühren und Provisionen
verlange als Amazon, können Händler
ihre Waren über Hood.de eigentlich
günstiger kalkulieren, so das Argument.
Durch die Bestimmungen von Amazon
werde dies verhindert. dz
■