COO Insights "Nachhaltigkeit als Geschäftsprinzip" - Roland Berger

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ROLAND BERGER STRATEGY CONSULTANTS
Nachhaltigkeit in der Praxis: PRODUKTION
Grüne Größe
SPÄTESTENS 2018 WILL DER VOLKSWAGEN-KONZERN DER
– MIT KARACHO AN TOYOTA VORBEI.
Ein Hochleistungssportwagen mit reinem Elektroantrieb:
Der e-tron von Audi
Kaum war der mächtige Konkurrent ins Straucheln geraten,
da blies der schärfste Verfolger frohgemut zum Generalangriff.
Während Toyota 4,5 Millionen Autos wegen vermeintlich
klemmender Gaspedale in die Werk stätten rief und der Nimbus
der Ja paner als Qualitätsweltmeister sich in Nichts aufzulösen
schien, da verkündete Volkswagen-Konzernchef Martin Winterkorn das ehr -
geizigste Wachstumsprojekt in der Geschichte des Autobauers. In drei bis fünf
Jahren, stichelte der Konzern-Obere Anfang des Jahres Richtung Asien,
solle der Absatz des Wolfsburger Markenkonglomerats von gut sechs
Millionen auf acht Millionen Fahrzeuge steigen, bis 2018 sogar auf mehr als
zehn Millionen. Dann wäre Winterkorns Mannschaft endlich am Ziel: auf dem
Gipfel, ganz oben.
Size matters, aber Größe ist nicht alles. Volkswagen will auch „der umweltfreundlichste
Autoher steller der Welt werden“. Dafür steht – angelehnt an
die "Strategie 2018" des Konzerns – das Programm „18plus“. Schon heute
ist Volkswagens „BlueMotion“ das bekannteste Umweltlabel im Fahr zeug bau.
Wolfsburgs grüne Welle heißt „Think blue“ – Ausdruck einer übergeordneten
Unternehmens philosophie, die auf den drei Säulen umweltverträgliche
Lösungen und Produkte, individuelles Verhalten und Umweltinitiativen ruht.