Indikatoren für Ökosystemleistungen: - Schweizer ...

Indikatoren für Ökosystemleistungen BAFU 2011 72
Angst vor Markteingriffen, die einzelne Ökosystemleistungen mit einem Preis versehen
wollen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Inventar in der Form eines Gesamtinventars
für diese Zielgruppe der Nutzniesser eher als wenig interessant eingeschätzt wird.
Vielmehr müsste in grösserem Detaillierungsgrad branchen- und themenspezifisch
aufgezeigt werden können, welche Rolle den Ökosystemleistungen tatsächlich zukommt.
Letztlich müsste dies für das betriebswirtschaftliche Risikomanagement anwendbar
gemacht werden.
Zusammenfassend
5.3 Zielgruppe politisch interessierte Öffentlichkeit
Gemäss den Experten und Expertinnen steht bei Kampagnen die Information und
Aufklärung im Vordergrund. Eine Änderung des Verhaltens anzustreben, ist mit einer
Kampagne kaum möglich.
Die wohlfahrtsbezogenen Indikatoren zeigen auf, wie stark der Alltag durch Ökosystemleistungen
geprägt wird. Es soll kommuniziert werden, dass Umweltqualität direkt
mit einer höheren Wohlfahrt und Lebensqualität verknüpft ist. Die Experten und
Expertinnen sind sich darin einig, dass Informationen für eine breite Öffentlichkeit
emotional aufbereitet werden müssen. Analog zur Argumentation in Bezug auf politische
Entscheidungsträger besteht die Hoffnung, dass das positive Framing die Anliegen
des Umweltschutzes für weitere Kreise der interessierten Öffentlichkeit zugänglich
machen könnte. Es besteht aber die Gefahr, dass Kampagnen, die keine Schutzappelle
enthalten und nicht direkt auf Gefahren hinweisen, weniger wahrgenommen werden,
wie beispielsweise die aktuelle WWF-Kampagne «Freundliche Unterstützer» (vgl. Bild
am Ende dieses Kapitels). 33 Diese Kampagne ist nach Meinung eines Experten zu
«brav». Frechere und faktengestützte Aussagen wären aus Sicht des Experten wirkungsvoller.
Die drei Experten und Expertinnen sind sich einig, dass eine zu hohe Aggregation und
damit eine Vermischung von Dimensionen für die Kommunikation an eine politisch
interessierte Öffentlichkeit wenig hilfreich wären. Es werden thematische, emotionale
Aufbereitungen in Form von Grafiken und dazugehörige faktenbasierte Geschichten als
Kommunikationsmittel empfohlen.
Zusammenfassend zeigt sich, dass die Möglichkeiten zur Verwendung des Inventars zu
Kommunikationszwecken stark von den konkret verfolgten politischen Zielen abhängen.
Das Inventar in der nun vorliegenden Form ist für die meisten Ziele noch zu
wenig spezifisch. Es kann aber als allgemeines Kommunikationsmittel zur Bewusstmachung
der Nützlichkeit (und Abhängigkeit von) der Natur und als fundierte Grundlage
für spezifischere Erhebungen verwendet werden. Der wohlfahrtsbezogenen Perspektive
wird dabei insbesondere im Hinblick auf die Erreichung von breiteren
Anliegen des Umweltschutzes
weiteren Kreisen zugänglich
machen
Aggregation vermindert
Aussagekraft
Zusammenfassend
33
Die Biodiversitäts-Kampagne «Freundliche Unterstützer» des WWF zeigt exemplarisch auf, welche Lebewesen («Land- und Wasserarbeiter»)
einen wesentlichen Beitrag leisten, damit Früchte und Trinkwasser zur Verfügung stehen.
vgl. http://wwf.ch/de/tun/aktivwerden/fur_die_biodiversita/uber_biodiversitat/freundliche_unterstutzer/