Indikatoren für Ökosystemleistungen: - Schweizer ...

Indikatoren für Ökosystemleistungen BAFU 2011 74
Im Tourismus wird der Begriff «naturnaher Tourismus» verwendet. Er umfasst neben
der ökologischen auch soziale und wirtschaftliche Komponenten 34 . Dabei werden
ökologische Verträglichkeit und Genuss der Natur als Tourismusmotiv nicht getrennt
betrachtet. Stattdessen wird eine angepasste Nutzung der natürlichen Ressourcen
gemäss der touristischen Positionierung angestrebt 35 . Der naturnahe Tourismus ist ein
wichtiges Standbein des Binnentourismus. Vier Destinationen (Lenk, Braunwald,
Ägerital-Sattel und die Engadin Nationalparkregion) beteiligen sich am Projekt «Ferien
vom Auto», andere bieten integrierte Klimakompensationen an (Arosa). Rund um die
regionalen Naturpärke entstehen weitere naturnahe Angebote. Sie wurden 2009 in der
Kampagne «Naturreisen» von Schweiz Tourismus vermarktet. Dies zeigt, dass im
Rahmen des «naturnahen Tourismus» auch Angebote geschaffen werden, die das
Naturerlebnis selber betreffen.
Naturnaher Tourismus
Der Tourismus muss Unterschiedliches anbieten, um die in- und ausländische Kundschaft
zufriedenzustellen. Das Ziel des Schweizer Tourismus muss es sein, die Wertschöpfung
aus dem naturnahen Tourismus weiter zu steigern und die intensive touristische
Nutzung räumlich zu begrenzen. Da der Schweizer Tourismus für viele Branchen
im Alpenraum relevant ist und so massgeblich zur Wertschöpfung in diesen Randregionen
beiträgt, muss eine diversifizierte Entwicklung möglich sein, auch unter Berücksichtigung
der Anliegen der lokalen Bevölkerung.
Im Gespräch mit der Fachexpertin Tourismus wurde auch die Verwendbarkeit von
einzelnen Indikatoren des Inventars diskutiert. Diesbezüglich müsse man sich bewusst
sein, dass diese nicht direkt für die Tourismus-Werbung verwendbar sind. Diese wissenschaftlichen
Messungen sind aus der Sicht der Entwicklung und Kommunikation
von touristischen Angeboten irrelevant, da zu technisch. Es sind die Angebote, welche
marktrelevant sind, nicht quantitative Indikatoren.
Verwendbarkeit der Indikatoren
Wenn Indikatoren aber nutzergerecht aufbereitet zur Verfügung gestellt werden, können
diese allenfalls im Tourismus-Marketing Verwendung finden. Die Werbung im
Tourismus basiert zwar auf den natürlichen und geschaffenen Angeboten, setzt aber
auch stark auf Emotionen, so dass diese Indikatoren nur in einer sehr qualitativen Form
Verwendung finden würden. Der Nutzen für die Angebotsgestaltung wäre dennoch zu
prüfen.
Zusammenfassend hat sich gezeigt, dass die quantitativen Indikatoren des Inventars
noch zu wenig emotional aufbereitet sind, um für die Tourismuswerbung interessant zu
sein. Dagegen könnten im Hinblick auf die langfristige Angebotspolitik, das Standortmarketing
oder auch als Qualitätsmerkmal von städtischen Tourismusdestinationen
Indikatoren, die die Erreichbarkeit von Erholungsleistungen aufzeigen, eine gute
Grundlage bilden.
Zusammenfassend
34
Definition: Naturnaher Tourismus schont die Natur und fördert die lokale Kultur und Wirtschaft des Ferienortes
(Siegrist / Stremlow 2009).
35
Je nach Angebot und touristischer Positionierung wird die Ressource Natur mehr oder weniger intensiv genutzt.