Das U-Form Magazin für erfolgreiches Azubi-Recruiting - u-form:e

Wissenschaft & STUDIEN
...mit rund 90 Prozent noch am größten.
Bei den gewerblich/technischen
Ausbildungsplätzen (72 Prozent) und
den dualen Studienplätzen mit (66 Prozent)
ist er deutlich geringer. 65 Prozent
der Firmen berichteten, dass die Qualität
der Bewerber in den vergangenen
drei Jahren abgenommen habe. Zudem
macht sich der demografische Wandel
bemerkbar. Deshalb sagen die meisten
Befragten (88 Prozent), ein verstärktes
Engagement im Azubi-Marketing sei
wichtig. Dabei gehe es insbesondere
um eine Intensivierung der Kommunikationsmaßnahmen,
den Ausbau von
Kontakten zu Schulen und Investitionen
in die Attraktivität der Ausbildung.
Social Media werden von Ausbildungsbetrieben
derzeit weit weniger zum
Azubi-Marketing genutzt, als es die
Altersstruktur der Zielgruppe und deren
Mediengewohnheiten erwarten ließe.
Bei der Bewertung verschiedener
Medienkanäle für die Vermarktung von
Ausbildungsangeboten landeten Social
Media mit einem Wert von 3,13 auf
dem letzten Platz (Skala von 1= sehr
intensive Nutzung bis 4= keine Nutzung).
Praktika (1,84) werden dagegen
besonders intensiv genutzt. Auch
Angebote der Arbeitsagentur (2,0), die
eigenen Karriereseiten (2,26) und Jobbörsen
(2,27) stehen in der Gunst der
Ausbilder weit vorn. Karriereseiten im
Internet und eigene Seiten für Azubis
sind bei den meisten Firmen, insbesondere
den Großunternehmen, heute
selbstverständlich. 68 Prozent nutzen
Karriereseiten im Netz. 92 Prozent dieser
Karriereauftritte verfügen über eine
eigene Azubi-Rubrik.
Social Media
Recruiting Studie 2012
An der Social Media Recruiting
Umfrage 2012 können Sie nicht mehr
teilnehmen – aber gespannt sein auf
die Ergebnisse. Die gibt es ab September
2012 unter
www.socialmedia-recruiting.com
» Den Azubi als Kunden sehen
Die Studie macht deutlich: Zentrale
Trends, die das Recruiting tiefgreifend
verändert haben, kommen bei den Azubis
erst mit deutlicher Verzögerung an.
Findet kein Umdenken statt, werden
sich die Besetzungsquoten weiter verschlechtern.
Das betrifft besonders kleinere
und mittlere Betriebe, gewerblich/
technische Ausbildungen sowie den
öffentlichen Dienst. Was ist konkret zu
tun? Qualifizierte Azubis werden künftig
eher als „Kunden“ und weniger als
„Bittsteller“ anzusehen sein. Aus unserer
Sicht muss die Kundenorientierung
auf dem gesamten Gebiet der Azubi-
Ansprache und -Gewinnung deutlich
steigen.
Kundenorientierung ist auch eine Frage
der Schnelligkeit und Qualität von
Bewerbungsprozessen. Elektronische
Bewerbermanagementsysteme können
helfen, Antwortzeiten zu verkürzen.
Online-Bewerbungen sind zudem
eigentlich sehr Azubi-gerecht, weil sie
den Mediengewohnheiten der Zielgruppe
entsprechen.
Bei der Einführung elektronischer Bewerbungsverfahren
sollten Ausbildungsbetriebe
jedoch nicht die Fehler,
die bei anderen Bewerberzielgruppen
gemachten wurden, wiederholen und
durch allzu starre Formularbewerbungen
oder die Übertragung unpassender
Frageroutinen künftige Auszubildende
verschrecken. Aus Umfragen
ist bekannt, dass Azubis mit starren
Online-Bewerbungssystemen nicht gut
klarkommen. Sie brauchen auch in der
strukturierten Online-Bewerbung genügend
Raum für die persönliche Darstellung.
» Auswahlverfahren mit
Mehrwert
Zwar sagen in der Studie viele Ausbildungsverantwortliche,
der Gesamteindruck
der Bewerbungsmappe sei ein
wichtiges Auswahlkriterium. Tatsache
ist aber, dass die Aussagekraft einer
klassischen Papierbewerbung nicht
größer ist als die von Online-Varianten.
Eher im Gegenteil. Schlussfolgerungen
aus Äußerlichkeiten, etwa von einer
blauen Mappe auf mehr Zuverlässigkeit
und einer roten Mappe auf höhere
Aggressivität zu schließen, begünstigen
Fehlurteile. Zudem tragen klassische
Mappen indirekt zu einem Selektionsmechanismus
bei, bei dem der soziale
Status eine deutliche Rolle spielt. Bei
Kindern aus bildungsnahen Familien
greifen die Eltern korrigierend ein und
investieren Geld in schöne Mappen
und Fotos. Bei Online-Bewerbungen
bewegen sich angehende Azubis in
„ihrem Medium“ und sind eher auf sich
gestellt. Online-Bewerbungen sind authentischer.
Neben prozessualen Argumenten
wäre es daher besser, der
Online-Variante den Vorzug zu geben
und von den Bewerbern kurze Motivationsschreiben
und weitere Angaben
einzufordern, zum Beispiel zum sozialen
Engagement. Mehr Verlässlichkeit
in die Auswahl bringen zusätzlich Tests,
mit denen Betriebe und Bewerber feststellen
können, ob der anvisierte Ausbildungsberuf
wirklich den persönlichen
Interessen und Neigungen entspricht.
Kundenorientiert an diesen Verfahren
ist der Mehrwert für angehende Azubis,
den eine nachvollziehbare und qualifizierte
Rückmeldung zur Eignung für ein
bestimmtes Berufsbild bietet.
» Wie Sie Azubis umwerben
Umwerben statt Fordern heißt die
Marschrichtung für ein zukunftsfestes
Azubi-Marketing. Das
bedeutet konkret:
Begeistern Sie
individuell
und berichten
Sie mit
verständlicher
Die Ergebnisse der U-Form Studie 2012 finden sie online: www.a-recruiter.de/studie
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