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Studium und Karriere<br />
auszüge aus <strong><strong>de</strong>r</strong><br />
know-how-börse<br />
Die bdvb-Know-how-Börse wird in Kooperation mit <strong><strong>de</strong>r</strong> vom<br />
Diplomica Verlag betriebenen Publikationsplattform Diplom.<strong>de</strong><br />
BACHELOR + MASTER PUBLISHING angeboten. Das vollständige<br />
Lieferprogramm ist unter www.bdvb.<strong>de</strong>, Rubrik Studium &<br />
Karriere, einzusehen. Diplom.<strong>de</strong> zeichnet sich durch Seriosität und<br />
Professionalität aus. Rund 13.000 Abschlussarbeiten aus allen<br />
Fachbereichen befin<strong>de</strong>n sich im aktuellen Angebot, davon mehr<br />
als 10.000 aus <strong>de</strong>m Bereich <strong><strong>de</strong>r</strong> Wirtschaftswissenschaften und<br />
angrenzen<strong>de</strong>n Fachgebieten. Die angebotenen Diplom-, Bachelor-<br />
und Masterarbeiten haben hohe Aktualität und Praxisrelevanz.<br />
wissensmanagement in <strong><strong>de</strong>r</strong> führungskräftenachfolge<br />
Mario Plaikner, Fachhochschule Kärnten, Österreich, Diplomarbeit,<br />
202 S., Note 1,0, € 58, ISBN 978-3-8428-3470-5, www.diplom.<br />
<strong>de</strong>/katalog/arbeit/18470<br />
Der Stellenwert <strong>de</strong>s Wissensmanagements wird in Zukunft für<br />
Regionalbanken nicht kleiner wer<strong>de</strong>n. Getrieben von Kosten-<br />
und Ertragsdruck wer<strong>de</strong>n es diese in <strong>de</strong>n nächsten Jahren immer<br />
schwerer haben, sich gegen internationale Großbanken zu behaupten.<br />
Erfolgreiches Wissensmanagement kann <strong><strong>de</strong>r</strong> Wettbewerbsvorteil<br />
sein, <strong><strong>de</strong>r</strong> in Zukunft über das nachhaltige Bestehen<br />
am Markt entschei<strong>de</strong>n wird. Um Wissensmanagement erfolgreich<br />
zu etablieren, wird es nötig sein, dass sich Führungskräfte<br />
in Zukunft intensiver mit <strong>de</strong>m Thema befassen, um sich eine<br />
soli<strong>de</strong> Basis zur dauerhaften Implementierung von Wissensmanagement<br />
im Unternehmen anzueignen. Das lebenslange Lernen<br />
– speziell als Führungskraft – und hier vor allem die individuelle<br />
laufen<strong>de</strong> Kompetenzentwicklung, wer<strong>de</strong>n Schlüsselfaktoren für<br />
erfolgreiches Wissensmanagement bil<strong>de</strong>n. Diese Diplomarbeit<br />
setzt sich mit <strong>de</strong>m Stellenwert <strong><strong>de</strong>r</strong> Ressource Wissen im Bezug auf<br />
<strong>de</strong>n Prozess <strong><strong>de</strong>r</strong> Führungskräftenachfolge in Regionalbanken in<br />
Kärnten auseinan<strong><strong>de</strong>r</strong>. Es soll festgestellt wer<strong>de</strong>n, welche Formen<br />
Wissensmanagement in <strong><strong>de</strong>r</strong> Führungskräftenachfolge annehmen<br />
kann und welche Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren sich im Wissensmanagement<br />
in <strong><strong>de</strong>r</strong> Führungskräftenachfolge i<strong>de</strong>ntifizieren<br />
lassen. Die Arbeit beginnt mit <strong><strong>de</strong>r</strong> theoretischen Analyse <strong>de</strong>s<br />
Begriffs Wissen und Wissensmanagement. Im Anschluss wer<strong>de</strong>n<br />
die Erkenntnisse eines Experten in <strong><strong>de</strong>r</strong> Führungskräfteausbildung<br />
in die Arbeit miteinbezogen, gefolgt von einer empirischen<br />
Bearbeitung <strong>de</strong>s Themas im Rahmen einer explorativen Studie.<br />
Abschließend wer<strong>de</strong>n die Forschungsfragen beantwortet.<br />
chancen und risiken bei grenzüberschreiten<strong>de</strong>n<br />
investitionen in osteuropa am beispiel bulgarien<br />
Petko Ra<strong>de</strong>v, Hochschule Regensburg, Diplomarbeit; 167 S., Note:<br />
1,0, € 48, ISBN 978-3-8428-3504-7, www.diplom.<strong>de</strong>/katalog/<br />
arbeit/18504<br />
Grenzüberschreiten<strong>de</strong> Geschäftstätigkeit ist heute kein Ausnahmephänomen<br />
mehr. Sie ist in vielen Wirtschaftsbereichen eher<br />
die Regel. Eine Konzentration auf <strong>de</strong>n Heimatmarkt ist nicht<br />
mehr ausreichend, um die langfristige Existenz eines Unternehmens<br />
zu sichern. 2007 konnte Bulgarien nach <strong>de</strong>m vollzogenen<br />
Strukturwan<strong>de</strong>l und <strong><strong>de</strong>r</strong> überdurchschnittlichen Entwicklung<br />
<strong><strong>de</strong>r</strong> Wirtschaft <strong><strong>de</strong>r</strong> Europäischen Union beitreten. Bulgarien<br />
stellt die Ostgrenze <strong><strong>de</strong>r</strong> EU dar und fungiert somit als wichtige<br />
Investitions- und Han<strong>de</strong>lsbrücke von Westeuropa nach Asien<br />
und <strong>de</strong>m Mittleren Osten. Im Rahmen dieser Arbeit sollen die<br />
Chancen und Risiken für <strong>de</strong>utsche Unternehmen im osteuropäischen<br />
Markt untersucht wer<strong>de</strong>n. Dabei wird <strong><strong>de</strong>r</strong> Schwerpunkt<br />
auf Bulgarien gestellt. Anhand <strong><strong>de</strong>r</strong> aktuellen wirtschaftlichen<br />
28<br />
Entwicklung Bulgariens wer<strong>de</strong>n Faktoren bestimmt, welche die<br />
Attraktivität <strong>de</strong>s Lan<strong>de</strong>s für <strong>de</strong>utsche Inves-toren begrün<strong>de</strong>n.<br />
Das Investitionsklima im Allgemeinen und für ausländische<br />
Investoren im Speziellen, wird hierfür kurz und konzise anhand<br />
verschie<strong>de</strong>ner wirtschaftspolitischer und rechtlicher Rahmenbedingungen,<br />
die eine Investitionsentscheidung beeinflussen können,<br />
untersucht. Thema dieser Arbeit sind nur die Direktinvestitionen,<br />
da sie aus betriebswirtschaftlicher Sicht die verbreitete<br />
Form von Auslandsinvestitionen für <strong>de</strong>utsche Unternehmen in<br />
Osteuropa sind.<br />
Virales marketing und ambient media<br />
für die zielgruppe 50plus<br />
Nina Bach, Fachhochschule Würzburg-Schweinfurt, Diplomarbeit,<br />
115 S., Note 2,0, € 40, ISBN 978-3-8428-3432-3, www.diplom.<br />
<strong>de</strong>/katalog/arbeit/18557<br />
Seit Jahren erfreuen sich alternative Werbeformen einer steigen<strong>de</strong>n<br />
Beliebtheit. Grund für diesen Anstieg ist unter an<strong><strong>de</strong>r</strong>em<br />
die Informationsüberflutung, welcher Verbraucher tagtäglich<br />
ausgesetzt sind. Klassische Werbung, z.B. im Fernsehen, im Radio<br />
o<strong><strong>de</strong>r</strong> in Printmedien, wird häufig als störend empfun<strong>de</strong>n.<br />
Unkonventionelle Werbemaßnahmen versuchen <strong>de</strong>m entgegenzuwirken,<br />
beispielsweise durch einen hohen Unterhaltungswert.<br />
Marketing-Fachleute erkennen neben <strong>de</strong>m Problem <strong><strong>de</strong>r</strong><br />
Informationsüberlastung gleichzeitig die Herausfor<strong><strong>de</strong>r</strong>ungen<br />
<strong>de</strong>s <strong>de</strong>mographischen Wan<strong>de</strong>ls. Bisher wur<strong>de</strong> in <strong><strong>de</strong>r</strong> Literatur<br />
mit <strong>de</strong>m Schwerpunkt Best Ager- o<strong><strong>de</strong>r</strong> Seniorenmarketing vor<br />
allem auf Themen wie Produkt- und Verpackungsgestaltung<br />
sowie klassische Werbemittel eingegangen, jedoch gab es kaum<br />
Studien zur Verwendung von alternativen Werbeformen für<br />
diese Zielgruppe. Die Diplomarbeit stellt zunächst die Zielgruppe<br />
50plus vor, gefolgt von einer Darstellung ihres spezifischen<br />
Konsumverhaltens. Im Anschluss wer<strong>de</strong>n Empfehlungen für die<br />
formale Gestaltung von Kommunikationsmitteln für die Zielgruppe<br />
50plus gegeben. Diese gelten sowohl für Kommunikationsmittel<br />
<strong>de</strong>s viralen Marketings als auch für die in Ambient<br />
Media Kampagnen eingesetzten Werbemittel. In einem weiteren<br />
theoretischen Teil gibt die Arbeit einen Überblick über das virale<br />
Marketing. Dazu wird <strong><strong>de</strong>r</strong> Begriff <strong>de</strong>s viralen Marketings<br />
<strong>de</strong>finiert und abgegrenzt und die wichtigsten Elemente viraler<br />
Kampagnen erklärt. Des Weiteren wird überprüft, inwiefern die<br />
Generation ab 50 Jahren generell mit viralen Konzepten erreicht<br />
wer<strong>de</strong>n kann. Daraufhin wer<strong>de</strong>n die ausgewählten Medien Internet,<br />
Zeitungen und Zeitschriften sowie Fernsehen auf ihre<br />
Eignung zur viralen Ansprache <strong><strong>de</strong>r</strong> Zielgruppe analysiert und<br />
anschließend miteinan<strong><strong>de</strong>r</strong> verglichen. Es folgen Empfehlungen,<br />
wie virale Maßnahmen inhaltlich gestaltet sein sollten, um bei<br />
<strong>de</strong>n älteren Konsumenten erfolgreich zu sein. Bei einem Vergleich<br />
<strong><strong>de</strong>r</strong> bei<strong>de</strong>n nicht-klassischen Werbeformen wird die Frage<br />
beantwortet, ob sich eines <strong><strong>de</strong>r</strong> bei<strong>de</strong>n Konzepte besser für die<br />
Ansprache <strong><strong>de</strong>r</strong> über 50-Jährigen eignet. Die Arbeit schließt mit<br />
einem Fazit, das die wichtigsten Ergebnisse zusammenfasst.<br />
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über www.bdvb.<strong>de</strong>, Rubrik Studium & Karriere o<strong><strong>de</strong>r</strong> Diplomica<br />
Verlag GmbH, Diplomarbeiten Agentur diplom.<strong>de</strong>, Hermannstal<br />
199k, 22119 Hamburg, Tel. 040/6 55 99 20, Fax 040/65<br />
59 92 22, E-Mail: agentur@diplom.<strong>de</strong>. Die Preise <strong><strong>de</strong>r</strong> Arbeiten<br />
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