Ich vertrau der DKV DA STIMMEN DIE ZAHLEN - SalesCatalog.de
Ich vertrau der DKV DA STIMMEN DIE ZAHLEN - SalesCatalog.de
Ich vertrau der DKV DA STIMMEN DIE ZAHLEN - SalesCatalog.de
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Studium und Karriere<br />
schluss MIt halben sachen<br />
im Verkauf<br />
Die Verkaufszahlen bestimmen entschei<strong>de</strong>nd die Bilanzen und die Zukunftsperspektiven<br />
<strong><strong>de</strong>r</strong> Unternehmen. Wer mehr, durchdachter und produktiver verkauft, hat entschei<strong>de</strong>n<strong>de</strong><br />
Wettbewerbsvorteile. Das weiß eigentlich je<strong><strong>de</strong>r</strong>. Aber wie sieht die Realität aus? Häufig<br />
bestimmen Routine und Gewohnheiten <strong>de</strong>n Arbeitsablauf – nicht nur bei <strong>de</strong>n Verkäufern<br />
im Außen- und Innendienst, son<strong><strong>de</strong>r</strong>n auch bei <strong>de</strong>n Führungskräften. Vor lauter Arbeit kommen<br />
sogar viele gar nicht mehr richtig zum Denken und arbeiten nur noch unreflektiert<br />
ihre Aufgaben ab. Ohne böse Absicht starten somit viele ein Konjunkturprogramm für ihre<br />
Mitbewerber. Denn Kun<strong>de</strong>n kaufen immer, die Frage ist nur: bei wem?<br />
Vertriebstagungen dürfen nicht zu einem<br />
Sit-in verkommen<br />
Nur allzu oft verlassen Verkäufer Vertriebstagungen<br />
<strong>de</strong>motivierter, als sie vor<br />
Beginn <strong><strong>de</strong>r</strong> Veranstaltung waren. Langweilige<br />
Präsentationen über Inhalte, die<br />
die meisten Beteiligten eh schon kennen<br />
o<strong><strong>de</strong>r</strong> sich in <strong><strong>de</strong>r</strong> Kürze <strong><strong>de</strong>r</strong> Zeit nicht<br />
merken können, strapazieren die Nerven<br />
<strong><strong>de</strong>r</strong> Zuhörer. Die Teilnehmer wollen aber<br />
nicht schwerpunktmäßig erfahren, was<br />
war. Sie wollen Antworten und I<strong>de</strong>en, wie<br />
sie ihren Verkaufsalltag leichter bewältigen<br />
können, um ihre Vertriebsziele zu<br />
erreichen.<br />
Gute Trainings kosten kein Geld – sie bringen<br />
Geld<br />
Zwangsbeglückung im Sinne von Wirtrommeln-mal-alle-Verkäufer-zusammen-und-<strong><strong>de</strong>r</strong>-Trainer-erklärt-nun-die-<br />
Welt scheitern in <strong><strong>de</strong>r</strong> Regel immer. Denn<br />
je<strong><strong>de</strong>r</strong> Verkäufer ist auf einem unterschiedlichen<br />
Niveau. Lei<strong><strong>de</strong>r</strong> befin<strong>de</strong>t sich die<br />
Mehrheit im Mittelfeld und am hinteren<br />
En<strong>de</strong>. Daher müssen die Teilnehmer von<br />
da abgeholt wer<strong>de</strong>n, wo sie gera<strong>de</strong> sind.<br />
Kleine Lerngruppen auf Basis von Lernbedarfsanalysen,<br />
Lernziele und regelmäßigen<br />
Inputs mit Workshop-Charakter<br />
helfen enorm, die Bildungsrendite zu<br />
erhöhen.<br />
Verkäufer brauchen keine Fortsetzungen<br />
– sie brauchen Fortschritte<br />
Es darf nicht passieren, das Kleinstkun<strong>de</strong>n<br />
über Jahre intensiv betreut wer<strong>de</strong>n, weil<br />
<strong><strong>de</strong>r</strong> Verkäufer hofft, dass aus diesem Kun<strong>de</strong>n<br />
irgendwann mal ein großer profitabler<br />
Kun<strong>de</strong> wird. Der Verkäufer ist dafür verantwortlich,<br />
mit <strong>de</strong>m Kun<strong>de</strong>n gemeinsam<br />
für Fortschritte zu sorgen. Wenn nach einer<br />
gewissen Zeit sich immer noch keine<br />
positive Entwicklung abzeichnet, hat <strong><strong>de</strong>r</strong><br />
Verkäufer wertschätzend <strong>de</strong>n Kontakt zu<br />
reduzieren, um freie Kapazitäten für neue<br />
Chancen zu haben.<br />
Wer nicht fährt, fährt nichts ein – aber<br />
nicht um je<strong>de</strong>n Preis<br />
Viele Verkäufer fahren ihre Touren in<br />
ihrem Bezirk so, wie es schon damals<br />
ihr Vorgänger bei <strong><strong>de</strong>r</strong> Bezirksübergabe<br />
getan hat. Doch kann das richtig sein?<br />
Müssen nicht die besten Kun<strong>de</strong>n, also die<br />
Wunschkun<strong>de</strong>n <strong><strong>de</strong>r</strong> Mitbewerber, an<strong><strong>de</strong>r</strong>s<br />
betreut wer<strong>de</strong>n wie Kleinstkun<strong>de</strong>n? Ist<br />
überhaupt genügend Zeit für die Neukun<strong>de</strong>ngewinnung<br />
eingeplant? Sind nicht<br />
zwischendurch auch manche Absatzstellen<br />
weggefallen o<strong><strong>de</strong>r</strong> <strong>de</strong>utlich gewachsen?<br />
Die regelmäßige Überarbeitung <strong><strong>de</strong>r</strong> Tourenplanung<br />
schafft viel zusätzliche Zeit.<br />
Entwe<strong><strong>de</strong>r</strong>, um noch weitere Interessenten<br />
und Kun<strong>de</strong>n in <strong><strong>de</strong>r</strong> Abrechnungsperio<strong>de</strong><br />
besuchen zu können, um zu Lernen – o<strong><strong>de</strong>r</strong><br />
aber auch, um mehr Freizeit zu haben.<br />
Vor- und Nachbereitung sind entschei<strong>de</strong>nd<br />
Der Verkäufer ist entschei<strong>de</strong>nd für das<br />
verantwortlich, was er macht. Aber auch<br />
für das, was er nicht macht. Aus diesem<br />
Grun<strong>de</strong> ist die Vor- und Nachbereitung<br />
elementar. Wenn Kun<strong>de</strong>n ohne vorherige<br />
Zielsetzung (bspw: Was will ich<br />
bei diesem Gespräch erreichen?) und<br />
Gesprächsstrategie (bspw: Wie will ich<br />
dieses Ziel erreichen – und wie verhalte<br />
ich mich, wenn es mir nicht gelingt?)<br />
besucht wer<strong>de</strong>n, verläuft das Gespräch<br />
zwangsläufig unter seinen Möglichkeiten.<br />
Das Reflektieren nach <strong>de</strong>m Gespräch hilft<br />
entschei<strong>de</strong>nd, aus seinen eigenen Erfolgen<br />
und Fehlern zu lernen, um zunehmend<br />
besser zu wer<strong>de</strong>n. Nicht nur im Sinne <strong>de</strong>s<br />
Arbeitgebers, son<strong><strong>de</strong>r</strong>n auch im Sinne <strong>de</strong>s<br />
Kun<strong>de</strong>n. Denn Kun<strong>de</strong>n wünschen sich<br />
mehr <strong>de</strong>nn je kompetente Ansprechpartner,<br />
die authentisch sind, mit<strong>de</strong>nken und<br />
Mehrwerte in Form von Lösungen und<br />
Strategien anbieten.<br />
oliver schumacher<br />
autor<br />
bdvb-Mitglied Dipl.-Betriebsw. Oliver<br />
Schumacher (os18545@bdvb.<strong>de</strong>) gibt<br />
Trainings, führt Beratungen und Workshops<br />
durch und hält auf Messen und<br />
Events Vorträge rund um das Thema<br />
Verkaufen.<br />
zum wEitErlEsEn<br />
„Schluss mit halben<br />
Sachen im Verkauf<br />
– so han<strong>de</strong>ln Top-<br />
Verkäufer“, erschienen<br />
bei Businessvillage,<br />
€ 24,80, (2012),<br />
ISBN 97838698018<br />
10.<br />
32 bdvb-aktuell 118