Hochschule Karlsruhe - Die Welt

Einleitung 6
1.4 Vorgehensweise
In Kapitel 2 soll zunächst definiert werden, was unter dem Begriff „Megatrend“ in vorliegender
Ausarbeitung zu verstehen ist. Hierzu werden verschiedene Expertenmeinungen aufgeführt und
die jeweils genannten Definitionen in Bezug auf Gemeinsamkeiten untersucht.
Im darauffolgenden Kapitel wird eine Investmentsystematik vorgestellt, welche es ermöglicht,
die Entwicklung eines Megatrends zu analysieren. Hierbei werden vier Phasen definiert. Phase 1
beschreibt die Prüfung eines Megatrends, Phase 2 zeigt das Vorgehen bei der Identifikation von
beeinflussten Produkt- und Wirtschaftsbereichen. Phase 3 zeigt ein Modell zur Segmentierung
relevanter Unternehmen, bevor in Phase 4 die Kombination attraktiver Unternehmen und deren
Abbildung am Finanzmarkt beschrieben wird.
In Kapitel 4 wird die Grundhypothese der Ausarbeitung anhand einer empirischen Untersuchung
überprüft. Hierbei soll aufgezeigt werden, dass ein Angleich des Wohlstandniveaus in
verschiedenen Ländern zu ähnlichen Bedürfnissen und zu ähnlichen gesellschaftlichen Strukturen
führt. Darauf aufbauend wird modellhaft dargestellt, wie die Analyse von Megatrends in Industrienationen
genutzt werden kann, um Investments in Schwellenländern abzuleiten. Dieses
Modell bildet zusammen mit der in Kapitel 3 erarbeiteten Investmentsystematik die Grundlage
für das weitere Vorgehen.
Um das Modell umsetzen zu können, ist es erforderlich, ein Ländercluster von Industrienationen
(Ländercluster 1) zu definieren, in welchem Megatrends und ihre Auswirkungen analysiert werden
können. In Kapitel 5 werden sowohl Grundsätze, als auch Vorgehensweise bei der Definition
dieses Länderclusters beschrieben. Des Weiteren wird aufgezeigt, wie eine Analyse eines Megatrends
konkret erfolgen kann und welche Erkenntnisse daraus abgeleitet werden können.
Durch die Definition eines zweiten Länderclusters in Kapitel 6 wird eine Gruppe von Schwellenländern
(Ländercluster 2) bestimmt, in welcher die zeitnahe Wirkung der in Ländercluster 1
definierten Megatrends zu erwarten ist. Auswahlkriterium hierfür ist das wirtschaftliche Wachstum
unter Berücksichtigung des politischen und inflationären Risikos der Länder. Anhand eines
konkreten Beispiels wird gezeigt, wie Erkenntnisse aus der Analyse eines Megatrends in Ländercluster
1 für Ländercluster 2 verwendet werden können, um dort erfolgreiche Investments
zu tätigen. Im Fokus steht hierbei die Identifikation und Segmentierung von Unternehmen, welche
voraussichtlich stark von einem Megatrend profitieren werden, sobald dieser im jeweiligen
Schwellenland Wirkung zeigt.
In Kapitel 7 wird auf die Auswahl und Zusammenführung besonders attraktiver Unternehmen
eingegangen. Diese werden anschließend zu einem multinationalen Megatrend-Portfolio zusammengefasst.
Ferner wird erläutert, wie dieses Portfolio am Finanzmarkt abgebildet werden
kann.
Beitrag zum Postbank Finance Award 2012