Hochschule Karlsruhe - Die Welt

Überprüfung der Grundhypothese und Darstellung der Systematik zum
Transfer von Megatrends
4 Überprüfung der Grundhypothese und Darstellung der Systematik
zum Transfer von Megatrends
4.1 Definition von Kriterien zur Angleichung von Märkten
Nachfolgend soll nochmals die in Punkt 1.3 aufgestellte Grundhypothese genannt und hinsicht-
lich ihrer Gültigkeit überprüft werden. Die Grundhypothese lautet:
„Menschen haben weltweit in bestimmtem Umfang gleiche Bedürfnisse und weisen abhängig
vom ihrem Wohlstandsniveau eine ähnliche Nachfragestruktur und ein ähnliches Kaufverhalten
auf. Ferner führt der internationale Austausch von Waren und Informationen dazu, dass sich
weltweit ähnliche Einstellungen und Werte entwickeln, was wiederum zu einer Angleichung der
gesellschaftlichen Strukturen führt.“
Zu dem Thema „Angleichung internationaler Märkte“ hat sich Theodore Levitt bereits im Jahre
1981 in seinem Werk „The Globalisation of Markets“ geäußert. In dieser Ausarbeitung trifft
Levitt folgende Aussagen: „A powerful force drives the world toward a converging commonality,
and that force is technology. (...) Almost everyone everywhere wants all the things they have
heard about, seen, or experienced via the new technologies.” 42 Des Weiteren schreibt Levitt:
„The world’s needs and desires have been irrevocably homogenized. This makes the multinational
corporation obsolete and the global corporation absolute.” 43 Um die zuvor genannte
Grundhypothese in ihrer Gültigkeit zu stützen, soll über die Einschätzung von Levitt hinaus eine
empirische Analyse von verschiedenen Ländern mit ähnlichem Wohlstandsniveau erfolgen.
Hierbei soll untersucht werden, in welchem Zusammenhang das Wohlstandsniveau eines Landes
mit weiteren Kennzahlen im Bereich des Konsumverhaltens und der allgemeinen Lebensumstände
der Bevölkerung steht. Die folgenden Kennzahlen werden dabei als relevant angesehen:
1. Anteil Nahrungsmittel an den gesamten Konsumausgaben
2. Alphabetisierungsrate
3. Lebenserwartung
4. Erwerbstätige im Sektor Landwirtschaft
5. Wissenschaftler im Bereich F&E
Um die prozentualen Kosten zur Befriedigung der Grundbedürfnisse der Bevölkerung eines
Landes darzustellen, werden die anteiligen Ausgaben für Nahrungsmittel betrachtet. Ausgaben
für das Wohnen sind an dieser Stelle, aufgrund der starken Schwankungsanfälligkeit und der
international großen preislichen Unterschiede, nicht geeignet. Von der Betrachtung ausgeschlossen
werden ebenfalls Ausgaben für Kleidung, da diese als zu stark abhängig von individu-
42 Theodore Levitt (1981), Harvard Business Review
43 Theodore Levitt (1981), Harvard Business Review
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Beitrag zum Postbank Finance Award 2012