Hochschule Karlsruhe - Die Welt

Megatrend Investmentsystematik 16
Abbildung 2: Bestandteile und Ablauf der Phase 1
(Quelle: Eigene Darstellung)
3.2.2 Phase 2: Ableitung von Einflussbereichen
In der zweiten Phase der Investmentsystematik sollen innerhalb einer Gesellschaft Einflussbe-
reiche des Megatrends dargestellt werden und wie diese über eine logische Wirkungskette
miteinander in Verbindung stehen. Ziel soll es sein, ein Schema abzubilden, welches die Einord-
nung, Analyse und Abbildung verschiedener Megatrends erleichtert. Hierdurch soll die Suche
nach besonders beeinflussten Produktgruppen bzw. Produktsegmenten 36 und Wirtschaftsberei-
chen unterstützt werden. Die jeweiligen Einflussbereiche sind dabei in drei Ebenen gegliedert:
Bedürfnisse, Konsumbereiche und Wirtschaftsbereiche. Neben Naisbitt/Aburdene sprechen
auch Froehlich und Horx von großen gesellschaftlichen Veränderungen als Grundlage von Mega-
trends. 37 Für die vorliegende Systematik wird davon ausgegangen, dass sich besagte gesell-
schaftliche Veränderungen hauptsächlich in veränderten Bedürfnissen der Individuen widerspiegeln.
Dies soll daher die primär beeinflusste Ebene darstellen. Für die Gliederung der Bedürfnisse
wurden die Kategorien Grundbedürfnisse, erweiterte Grundbedürfnisse und Zusatzbedürfnisse
gewählt. Weiter wird davon ausgegangen, dass veränderte Bedürfnisse kurz- bis
mittelfristig zu verändertem Konsumverhalten führen. 38 Der aus den Bedürfnissen abgeleitete
36 Die Begriffe „Produktgruppe“ und „Produktsegment“ werden in vorliegender Arbeit synonym verwendet.
37 Vgl. Naisbitt, John; Aburdene, Patricia (1990), S. 9 f.; Froehlich, Robert J. (2010), S. 11, Matthias Horx
Website – www.Horx.com/reden
38 Auch die Z_punkt GmbH geht bei ihrer Definition von Megatrends auf deren Einfluss auf das Konsumverhalten
ein. Vgl. Z_punkt GmbH Website – www.Z-Punkt.de/megatrends
Beitrag zum Postbank Finance Award 2012