Hochschule Karlsruhe - Die Welt

Zum Begriff des Megatrends 10
Investment-Gesellschaft sowie bedingt von John Naisbitt konkret thematisiert. Während die
Z_punkt GmbH die Reichweite eines Megatrends über alle Weltregionen sieht, schreibt die Uni-
versal-Investment–Gesellschaft, dass die Veränderungsprozesse eines Megatrends weltweit
oder auch regional ablaufen können.
Aus den Definitionen von Naisbitt/Aburdene, Froehlich und Horx geht noch die vierte Dimension
der Entstehung und Entfaltung hervor. Sowohl Naisbitt/Aburdene als auch Froehlich beschreiben
die Entstehung und Entfaltung eines Megatrends als einen langsamen Prozess. 30 Ein
Megatrend ist demnach kein Trend der unmittelbar erscheint, sondern mehr das Ergebnis einer
langsam ablaufenden Entwicklung, welche Naisbitt zufolge in der breiten Bevölkerung und nicht
in den Metropolen stattfindet. Horx bezeichnet Megatrends hinsichtlich ihrer Entfaltung als
„rückschlagresistent“, was sowohl ihren langfristigen Charakter als auch eine gewisse Widerstandsfähigkeit
gegen Störeinflüsse betont. 31
2.2 Erarbeitung einer systematischen Definition
Für die zuvor genannte Zielsetzung soll nun eine gültige Definition ausgearbeitet werden. Diese
soll möglichst viele Aspekte der vorab analysierten Definitionen enthalten, sowie alle identifizierten
Dimensionen berücksichtigen. Für Bereiche mit verschiedenen oder gar widersprüchlichen
Ansichten der betrachteten Autoren und Institutionen soll ein Kompromiss gefunden werden,
der für die vorliegende Ausarbeitung zweckmäßig erscheint.
Der zeitliche Rahmen der Wirkung eines Megatrends liegt bei den betrachteten Definitionen
zwischen sieben und fünfzig Jahren. Zum Teil wird auch sehr vage von Jahrzehnten gesprochen.
Ein zeitlicher Rahmen der Wirkung von mindestens zehn bis zwanzig Jahren erscheint hierbei
zweckmäßig. Im Hinblick auf die konkrete Investition am Finanzmarkt ist entscheidend, dass bei
solchen Zeitspannen von einer langfristigen Investition ausgegangen werden kann. Bei der Dimension
„Wirkungsstärke“ werden mehrfach die gesellschaftlichen Veränderungen genannt.
Entscheidend ist hierbei die Betonung eines Einflusses auf Tiefenstrukturen, Verhalten, Lebensweise
und Wertesysteme einer Gesellschaft. Demnach hat ein Megatrend stets mit geänderten
Ansichten und Denkweisen von Individuen einer Gesellschaft zu tun. Geht man von diesem
Grundsatz aus, erscheinen auch die Ausführungen bei der Dimension „Entstehung und Entfaltung“
nachvollziehbar. Naisbitt/Aburdene beschreiben eine Entwicklung „von unten nach oben“
sowie eine langsame Entwicklung und Entfaltung. 32 Diese Ausführung zu Wirkungsstärke und
Entstehung ergeben, dass ein Megatrend durch veränderte Sichtweisen von Individuen entsteht.
Haben genügend Individuen zu einem Thema die gleiche Sichtweise, so werden diese von weiteren
Individuen übernommen, was das Bild einer gesamten Gesellschaft prägt und auch auf ande-
30 Vgl. Naisbitt, John; Aburdene, Patricia (1990), S. 9 f.; Froehlich, Robert J. (2010), S. 11
31 Anhang A 1 zeigt eine Tabelle in welcher die zuvor identifizierten Dimensionen, zusammen mit den von
den Autoren und Institutionen jeweils genannten Ausprägungen, dargestellt werden.
32 Vgl. Naisbitt, John; Aburdene, Patricia (1990), S. 9 f.; Naisbitt, John (1984), S. 13
Beitrag zum Postbank Finance Award 2012