Hochschule Karlsruhe - Die Welt

Ländercluster 1 – Definition und Analyse 36
3. Beitragserhöhungen bei Krankenkassen
4. Staatliche Zuschüsse
Tabelle 5: Zusammenfassung von Subtrends und Kennzahlen für den Megatrend Gesundheit
Quelle: Eigene Darstellung
Um die Gültigkeit des Megatrends zu prüfen, ist nun zu beurteilen, ob die vorgestellten Indikato-
ren und ihre Entwicklung in Ländercluster 1 die Dimensionen der unter Punkt 2.2 erarbeiteten
Megatrend-Definition abdecken. In vorliegendem Fall soll davon ausgegangen werden, dass der
Megatrend Gesundheit die vorgestellte Definition hinsichtlich „Zeit“, „Wirkungsstärke“, „Reichweite“
und „Entstehung und Entfaltung“ grundsätzlich erfüllt. Deshalb soll er nachfolgend hinsichtlich
seines Einfluss auf Bedürfnisse, Produktgruppen und Wirtschaftsbereiche weiter analysiert
werden. 63
5.3.4 Einfluss eines Megatrends auf einzelne Produktsegmente und Wirtschaftsbereiche
am Beispiel Gesundheit
Der gesundheitliche Wandel in Deutschland kann vor allem durch die veränderte Einstellung der
Bevölkerung in zwei Bereichen begründet werden. Einerseits äußert sich dies im Verlangen
nach verbesserter medizinischer Versorgung. Zum anderem in einem sich steigernden Gesundheitsbewusstsein
der Menschen, was wiederum Bedürfnisse im Bereich der Ernährung und im
Bereich der Freizeitgestaltung beeinflusst.
Die medizinische Versorgung hat sich in den letzten Jahrzehnten auf unterschiedlichste Weise
verändert. Getrieben durch technologische Neuerungen, wie beispielsweise Computer- und
Magnetresonanztomographie, sind Ausgaben für ärztliche Behandlungen in den letzten Jahren
stark angestiegen. Ausgaben für Medikamente stiegen im Zeitraum von 2004 bis 2010 um ca. die
Hälfte von 21,13 Mrd. € auf 30,18 Mrd. €. 64 Zusätzlich verstärkend wirkt die Tatsache, dass die
alternde Bevölkerung immer mehr Pflegebedürftige zählt. Alleine in der Zeitspanne von 1999 bis
2007 ist der Anteil der Pflegebedürftigen in Deutschland um 11,4 % auf 2,25 Millionen Personen
gestiegen. Prognosen gehen von 2,37 Millionen pflegebedürftigen Personen im Jahr 2030 aus. 65
Das gesteigerte gesundheitliche Bewusstsein der Bevölkerung hat sich in den letzten 20 bis 30
Jahren in Deutschland in mehreren Bereichen bemerkbar gemacht. So ist zu beobachten, dass in
den letzten Jahren die Nachfrage nach Naturkostlebensmitteln sehr stark zugenommen hat. Hier
ist eine Umsatzentwicklung von 2,1 Mrd. € im Jahr 2000 auf 5,3 Mrd. € bis zum Jahr 2010 zu
erkennen. 66 Hinzu kommen noch die Bio-Lebensmittel, die vom Konsumenten „Außer-Haus“
63 Auf einige der dargestellten Indikatoren wird in Punkt 5.3.4 beispielhaft eingegangen. Darüber hinaus
wird die Entwicklung weiter Indikatoren für den Megatrend Gesundheit in Deutschland (repräsentativ für
Ländercluster 1) in Anhang A 4 dargestellt.
64 Vgl. GKV-Spitzenverband – www.gkv-spitzenverband.de/upload
65 Vgl. Statistische Ämter des Bundes und der Länder – www.statistikportal.de/statistik-portal
66 Vgl. Bund ökologischer Lebensmittelwirtschaft e.V. – www.boelw.de/uploads
Beitrag zum Postbank Finance Award 2012